週刊東洋経済の前年比は伸びるが全般的に軟調多し…ビジネス・マネー系雑誌部数動向(2009年4月-6月)

2009/09/01 04:35

【社団法人日本雑誌協会】は2009年8月26日、2009年4月から6月分の印刷部数を公表した。主要定期発刊誌の販売数を「印刷証明付き部数」ベースで公開したデータで、各紙が発表している「公称」部数より正確度がきわめて高く、各雑誌の現状を「正しく」把握できるデータでもある。今回は当サイトのメインテーマにもっとも近い「ビジネス・マネー系雑誌」についてデータをグラフ化し、前回からの推移を眺めてみることにする。

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データの取得場所の解説や「印刷証明付部数」などの用語説明は、一連の記事まとめページ【定期更新記事:雑誌印刷証明付部数動向(日本雑誌協会)】に収録されている。そちらで確認をしてほしい。

それではまず、2009年の4-6月期とその前期、2009年1-3月期における印刷実績を見てみることにする。

2009年1-3月期と2009年4-6月期によるビジネス・金融・マネー誌の印刷実績
2009年1-3月期と2009年4-6月期によるビジネス・金融・マネー誌の印刷実績

【少年・男性向けコミック誌の部数の変化をグラフ化してみる(2009年4月-6月データ)】のVジャンプのように、雑誌名通り「プレジデント」の威厳が断トツで印刷部数が多い状況に変化はない。また、いわゆる「季節特性」(前期が長期休暇時期だったので、通勤・通学の際に読まれる雑誌は減少しており、今期ではその反動が出る)は、ビジネス・マネー系雑誌にはほとんど見られない。むしろ減らしている雑誌の方が多いようにすら見える。順位に変化はなく、雑誌名の変更や休刊・廃刊、さらには追加誌も無し。

続いて各誌の販売数変移を計算し、こちらもグラフ化してみることにする。要は約3か月の間にどれだけ印刷部数(≒販売部数)の変化があったかという割合を示すもの。よほどの「イベント」が発生するか、あるいはたまたま定期的な印刷部数見直し時期に当たらない限り、3か月間で大きな変化は見られないはず。

雑誌印刷実績変化率(ビジネス・マネー系)
雑誌印刷実績変化率(ビジネス・マネー系)

「\en SPA!」が大きく躍進しているが、原因は不明。とはいえここしばらく減少傾向を続けていたので、単なるリバウンドの可能性もある。一方で、株価動向が前期期間と比べればやや堅調さを見せた今期においても、全般的にマイナスの雑誌が多いのが分かる。

今回計測期でマイナス5%超のネガティブな結果を見せたのは「COURRiER Japon」「ビジネスアスキー」「オール投資」。そのうち前回ポジティブ(プラス5%超)を見せた「COURRiER Japon」は前回の反動と見ることもできるが、「ビジネスアスキー」「オール投資」は前回でもマイナス値を示している。特に「オール投資」は3期連続してマイナス5%超を記録しており、不安にならざるを得ない。

さて一連の定点観測を続けたことで、ようやく過去のデータが一年分蓄積でき、「前年同期比」のデータを算出することができるようになった。そこで今回からはいわゆる「季節属性」を考慮しなくても済む、「前年同期比」のグラフも掲載することにする。

雑誌印刷実績変化率(ビジネス・マネー系、前年同期比)
雑誌印刷実績変化率(ビジネス・マネー系、前年同期比)

景気後退期においては経済誌は逆に「読み応えのある記事の書きどころ」な気もするのだが、売れ行きを伸ばしている雑誌は少ない。スピード感やマルチメディアによる情報の見やすさという点では劣性を強いられる、インターネット系メディアに読者を奪われているのだろうか。



昨年秋ごろの「リーマンブラザーズショック」を天上にする形で、金融・経済系のウェブサイトにおける(確証度・知名度・権威度の高い新聞社・法人系サイトを中心にした)アクセスの増加傾向はやや速度をゆるめている。しかしパソコンや携帯電話、各種モバイル端末からアクセスできるインターネットメディアへの読者移行の流れは留まるところを知らない。特にリアルタイムで情報が変わる経済系ジャンルにおいては、雑誌の不利さは他のジャンル(漫画や趣味系の雑誌)の比では無い。

この現状を認めつつ、「それでは雑誌ならではの内容、雑誌にしかできない情報提供・読者へのサービスとは何だろうか」という基本原理に立ち返り、その答えを見つけ出して実践し、読者に受け入れられるように姿かたちを変えていく。ビジネス・金融・マネー誌にはその「進化のための努力」が求められているのだろう。


■関連記事:
【ビジネス・マネー系雑誌の部数変化をグラフ化してみる(2009年1月-3月データ)】

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