58.0％対42.0％…リアル書店とインターネット経由の出版物の売上動向

2021/12/09 02:00

かつて出版物はリアルの書店で購入するのがおおよその人にとっては唯一の購入ルートだったが、今ではコンビニやインターネット経由で調達することも当たり前の話となっている。また印刷物ではないが同じ本の類として、電子書籍のような電子出版物も世間一般に浸透しつつある。今回は日販による「出版物販売額の実態」最新版(2021年版)などの公開値を基に、インターネット経由とリアル書店経由における、広義の意味での出版物の購買額動向を確認していくことにする。

まずはインターネット経由とリアル書店経由それぞれにおける出版物購買額の定義。


また電子出版の購買額だが「出版物販売額の実態」では2013年度以降の値が確認できるため、それを適用。それ以前は【出版物の売り場毎の販売額推移(番外編：電子出版独自追加版)(最新)】同様にインプレス総合研究所の「電子書籍ビジネス調査報告書」の値を適用する。

これらの計算が可能な2007年度以降について、経由別の購買動向を確認したのが次のグラフ。要は出版社直販を除いた、紙媒体も電子媒体も合わせた出版物全体の動向を示したものとなる。


↑ 出版物購買額(経由別、億円)

↑ 出版物購買額(経由別、構成比)
インターネット経由の購買額は漸増しているが、リアル書店経由の購買額はそれ以上の減少を示しており、全体としては減少傾向にある。この構図は音楽市場におけるデジタルとアナログの市場動向にも似ており、非常に興味深い。また当然ながらインターネット経由の購買額における構成比は漸増しており、直近の2020年度では4割強に至っている。出版社直販を除けば、出版物購買額の4割強がインターネット経由のものとなる。4割強も、なのか、まだ4割強でしかない、なのかは人それぞれだろう。

なお直近の2020年度ではリアル書店経由の購買額は前年度比で微減しているが、インターネット経由購買額は大変大きな伸びを示している(前年度比でプラス28.5％)。結果として合計額も計算可能な2007年度以降では、はじめて前年度比でプラスとなった。これは新型コロナウイルスの流行で在宅勤務・学習の機会が増えて本を求める人が増加したのに加え、他人との接触を避けるためにインターネット経由で購買する人が増えたからだと考えられる。

ちなみに経由別の購買額の前年度比を算出すると次の通りとなる。


↑ 出版物購買額(経由別、前年度比)
リアル書店経由の購買額は一貫して減少。しかも下げ幅はおおよそ漸増している。一方でインターネット経由の購買額は常にプラス圏にあり、東日本大震災によるものと思われるプラス幅の縮小時期を除けば、10％以上の上げ幅を維持している。また2020年度における新型コロナウイルスの流行が、インターネット経由購買額だけでなく、リアル書店経由の購買額にも若干のポジティブな影響を与えていたことが確認できる(それでも前年度比でプラスまでにはいかなかったが)。

紙媒体の出版物が無くなることはなく、リアル書店が地域にとって欠かせない存在であることも言うまでもないものの、現実として市場規模の縮小が生じているのは事実ではある。リアル書店経由とインターネット経由の比率が逆転するような時期になれば、出版物業界そのものも大きな変化が生じていることだろう。それはもう数年ぐらい先の話でしかないのかもしれない(概算の限りではこのままの傾向ならばあと10年以内に達しそうである)。


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(C)日販 営業推進室 出版流通学院「出版物販売額の実態2021」

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