全部門マイナス(博報堂売上:2020年9月分)

2020/10/09 15:00

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博報堂DYHD(ホールディングス)は2020年10月9日、同社グループ主要3社(博報堂、大広、読売広告社)の2020年9月分の売上高速報を公開した。今回は同社の主要部門別売上高の前年同月比、そして各種指標を過去の公開値などを基に独自に算出し、各種広告売上の動向、さらには広告業界全体の動きを確認していく。

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4マスだけでなく全部門マイナス


データ取得元の詳細な情報、各部門における算出上の留意事項、さらに今件カテゴリーの過去記事は【定期更新記事:電通・博報堂売上動向(月次)(電通・博報堂)】に収録・記載済み。今件記事に併せ、そちらで確認のこと。なおすでにお伝えしている通り、電通は2018年1月分から月次の業績報告を行わなくなったため、今記事における精査も博報堂DYHDのみが対象となる。

まずは主要部門ごとの前年同月比を計算し、グラフ化する。

↑ 部門別売上高前年同月比(博報堂DYHD)(2020年9月)
↑ 部門別売上高前年同月比(博報堂DYHD)(2020年9月)

4大従来型メディアと当サイトでは命名している(かつては4大既存メディアと表記。4マスとも呼ばれている)昔ながらの主力メディア、具体的には新聞・雑誌・ラジオ・テレビの動向を確認すると、今回月は紙媒体の新聞と雑誌では、双方ともマイナス。ラテと呼ばれる電波媒体は、双方ともマイナス。結果としてすべての部門がマイナスとなった。新聞はマイナス0.5%と全部門中最小の下げ幅だが、マイナスには違いない。

インターネットメディアはマイナス2.7%。前年同月における前年同月比はプラス6.5%を示しており、その反動によるマイナスへの影響が少なからずあるとはいえ、マイナスには違いない。ちなみに2年前同月比を試算するとプラス3.6%となる。

一般広告はアウトドアメディアがマイナス38.6%、クリエイティブがマイナス3.8%、マーケティング・プロモーションがマイナス41.7%、「その他」はマイナス61.0%。押しなべてマイナスを示す形となった。ひとえに新型コロナウイルス流行による影響で企業活動が縮小し、広報宣伝活動への支出が減少した結果だと考えられる。

「その他」は非常に大きな下げ幅だが、金額そのものは少額のため(約5.7億円)、総額に与えた影響は大きなものではない。

各年9月における売上総額の推移を確認


次のグラフは博報堂DYHDの2006年以降における、今回月となる9月を基準にした毎年9月分の売上高総額をグラフにしたもの。年を隔てた上で同月における比較となるので、選挙やオリンピック、FIFAワールドカップのような、広告と深い関係を持ち、売上に大きく影響を与える事象が無い限り、季節による変動を気にせず中期的な動向を確認できる。

↑ 月次売上総額(博報堂DYHD、億円)(各年9月)
↑ 月次売上総額(博報堂DYHD、億円)(各年9月)

金融危機の勃発、リーマンショックによる景気悪化の加速、そしてそこからの立ち直り、極度の円高に伴う低迷感、回復、そして急落。9月動向に限ると、金融危機からリーマンショックを受け景況感が落ち込み、2010年までは下落傾向、その後はイレギュラーな落ち込みを見せることもあったがおおよそ順調な回復ぶりを見せていた。しかし2020年には急落、2010年の値すら下回る結果となってしまっている。いうまでもなくこの急落は、新型コロナウイルス流行の影響で生じた企業活動の縮小によるものと見て間違いないだろう。

なお今件記事では日本の大手広告代理店として、売上高、取り扱い領域の幅広さ、対象地域の広さ、日本国内に与える影響力など、多数の面で上位陣営に座する博報堂の動向を精査している。かつては電通も併せ「日本の二大広告代理店」として精査をしていたが、上記の通り電通が2018年1月分から月次業績を非公開としたため、現在の形となった。また、もちろん日本には両社以外にも多数の代理店も存在する。

次に各部門の具体的な売上高を掌握できるグラフを作成し、その実情を確認する。それぞれの部門の具体的な市場規模や部門間の違いが、成長度合いではなく現状の売上の観点で把握できる。

↑ 部門別売上高(博報堂DYHD、億円)(2020年9月)
↑ 部門別売上高(博報堂DYHD、億円)(2020年9月)

インターネットは毎月目覚ましい成長率を示しているものの、売上金額=市場規模としては他の部門と比較すると、どんぐりの背比べレベルでしかない(4マスと比較するとテレビ以外との間では大いに競り勝っているが)。また、4大従来型メディアとインターネット以外の一般広告市場が大きな規模を示していること、テレビの広告市場がひときわ巨大であることなどが一目で分かる。テレビだけで全売上の4割近くもの額面を示している。



2017年12月分までと比べると随分とすっきりとした形となったが、これは本文中でも言及の通り、【電通が単体売上高の月次開示を取りやめることになった件について】にもあるように、電通では2017年12月分を最後に、月次開示を取りやめることになったため。売上規模は電通の方が博報堂DYHDよりも上のため、日本の広告業界の動向を推し量るのには、博報堂DYHDのみでは少々ぶれが大きい感も否めないが、無いものはどうしようもない。

各値に明確な形で出ているが、今回月は前回月同様に新型コロナウイルス流行に伴う企業活動の縮小の結果が大きく表れている。プラスを示した部門が皆無のグラフはあまり見たくはないものだが。しかし残念ながら、今後数か月は似たような数字が出ることだろう。あるいは新聞やインターネットメディアが次回月あたりにプラス化する可能性はあるが。

発表タイミングは1か月遅れる形になるが、経産省が発表している【「特定サービス産業動態統計調査」の精査記事】も併せて読んでいただくことをお勧めしたい。


■関連記事:
【30年にわたる広告費推移をグラフ化してみる(上)…4マス+ネット動向編(特定サービス産業動態統計調査)(最新)】
【30年にわたる広告費推移をグラフ化してみる(下)…ネット以外動向概況編(特定サービス産業動態統計調査)(最新)】

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