アマゾンドットコムの売上推移などをグラフ化してみる(2016年)

2016/04/29 13:00

文房具や書籍、各種玩具、さらには飲料食料品や大型動物の実物大模型に至るまで、多種多彩な商品を取り扱い、条件が合えば注文翌日どころか当日に商品を入手できる通販サービス「アマゾン」。その浸透ぶりに「konozama」をはじめ多種多様な造語もごく普通に使われるようになったが、今や多くの人にとって欠かせないインフラの立ち位置にある事実は、誰一人として否定はできない。今回はそのアマゾンに関して、日本国内だけではなく世界全体の同社における財務状態の推移を眺めることにした。

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累乗的に伸びる売上、営業利益は2002年からようやく黒字に


アメリカ合衆国では電子開示システムEDGAR(Electric Data Gathering、Analysis and Retrieval)で、1995年以降の各種財務データを誰でも自由に入手することができる。改定文書削減法(The Document Reduction Act of 1995)で、アメリカ合衆国の公文書の電子化が義務付けられたからだ(無論インターネット上での公開なので、アメリカ合衆国の国外からでも取得可能)。

【公開場所はSEC Filings & Forms】。この場所から【Search for Company Filings】、さらに【Boolean and advanced searching, including addresses】を選択していく。そして検索キーワードには「amazon com inc 10-K」を入力。ちなみに「10-K」とは「年次報告書」を意味する。アメリカ合衆国以外の企業なら「20-F」、四半期報告書は「10-Q」、臨時報告書は「8-K」。また、アマゾンドットコムは12月末決算なので、記事執筆時点では2016年1月29日付で収録された2015年分まで年次決算報告書が用意されている。四半期報告書は2015年10月23日に収録された2015年第3四半期分までだが、同年第4四半期分は実質的に年次決算報告書に内包されている。

さらにアマゾンドットコムの公式サイト内では2016年4月28日付で各種コメント、解説と共に【Quarterly Results】内の「Q1 2016 Financial Results」に、直近分となる2016年第1四半期分の掲載が確認できる。さらに、近日中に掲載予定の2016年第1四半期報告書に係わるものも含めたSEC向けの各公開ファイルは、アマゾン内部では【SEC Filings】で先行掲載され取得可能なため、今回はこちらのファイル(最新版は2016年4月28日掲載の2016年第1四半期分(8-K))を取得し、精査に用いる。

アマゾンドットコムのデータは1999年3月5日提出のものが最古となる。このデータには1994年以降のものも掲載されているが、初年度は立ち上げ時期なこともあり、売上がゼロなので、これは省略。1995年以降のものを抽出し、グラフを生成する。最新のデータは上記の通り年次分は2015年分、四半期単位は2016年第1四半期まで。それらの決算データを逐次引き出し、必要な計算を行い、値を算出する。

なお日本の企業と比較する際には、それぞれの年の為替レートを考慮する必要がある。しかし今回はアマゾンドットコムそのものの推移を見るので、ドルベースのままで問題ない。一方、グラフの構成上、営業利益率の動向がやや見づらい形となるので、同項目がプラスに転じた2002年以降に限定したものも合わせて作成する。

↑ アマゾンドットコムの売上と営業利益率
↑ アマゾンドットコムの売上と営業利益率

↑ アマゾンドットコムの売上と営業利益率(2002年以降)
↑ アマゾンドットコムの売上と営業利益率(2002年以降)

↑ アマゾンドットコムの売上と営業利益率(2014-2016年、Q単位)
↑ アマゾンドットコムの売上と営業利益率(2014-2016年、Q単位)

営業利益率」とは「売上高営業利益率」のこと。つまり売上と営業利益(その企業の本業における利益)の関係を示している。計算方法はシンプルで「総売上を営業損益で割ったもの」。この値で「本業の稼ぎにおける効率の良さ・悪さ」が分かる。高い方が効率よい本業をこなしていることを意味し、マイナスならば本業が赤字を出している(採算割れをしている)。

四半期単位では年末セールを含む第4四半期(Q4)の売上が突出している。アメリカの「ブラックフライデー」をはじめとした年末商戦が、いかに大きな稼ぎ時であるかが分かる。

年ベースではグラフの動向からも分かるように、売上高は累乗的に増加する一方、営業利益率は1999年に一度落ち込み(営業費用の大幅な増加が原因)、2001年まではマイナスのまま推移。2002年にはようやくプラスに転じている。しかしそれ以降、大きな上昇を見せることなく、営業利益率は横ばいを続けていた。

2007年以降は4%台、2014年にいたっては0.2%しかなく(第3四半期のマイナス2.6%の主要因となったFire Phoneの販売促進費用の計上などがあり、年ベースでも低迷)、日本の一般小売店とさほど変わりがない、むしろ低い値を示している。アマゾンドットコムが大きな黒字額を計上するニュースを見聞きした記憶がある人は多いだろうが、これは「利益率の高いビジネスをしているから」ではなく、「スケールメリットを活かした」結果、言い換えれば「規模の大きなビジネスをしている・薄利多売だから」得られたものであることが理解できる。

2010年以降営業利益率は減退傾向を続けている。2011年以降は額面上の営業利益、そして純利益まで減少している(2012年と2014年では純損失が発生している)。これは【Apple、Google、Amazon…デジタル技術分野での三大企業の売り上げ動向などをグラフ化してみる(2012年版情報通信白書より)】でも解説しているが、アマゾンでは「電子書籍端末のKindleの開発・販売も手がけており、同端末は競合するiPadなどに比べて、機能を絞り込み価格を抑える一方、アメリカ国内では通信コストは同社が負担するなど普及に向けた取組みを進めて」いるのが原因。また2012年における損失の原因の一つである、2010年に出資したLivingSocial(クーポン共同購入サイト)の損失に代表されるように、社内外を問わずに投資案件を積み上げ、領域拡大を推し量っており、その影響から利益が圧縮されている。

現時点では「電子書籍事業をはじめとする新事業への投資に注力する時期にある」と見た方が納得はしやすい。続々登場するキンドルの新しいバージョンと増加する電子書籍のラインアップを見れば、それも理解できるはず。また昨今ではドローンの積極活用の姿勢を見せるなど、新しい分野への積極参入・開発姿勢も意欲的。この挙動はグーグルやアップルと似た方向性にある。あるいは発想が逆で、新事業を展開して領域を拡大することこそ、つまり成長と拡大がアマゾンの大義であり、利益はそのためのエネルギー源でしかないとの認識なのかもしれない。

他方、年ベースで直近となる2015年の営業利益率は2.1%にまで大きく跳ね上がっている。これは四半期単位の動向を見れば分かる通り、2015年に入ってからは大きな損失を計上することもなく、さらに利益率の高いAWSのビジネスが順調に成長を示し、全体利益を底上げしていることによるもの。

2015年の年次決算報告書以降強調されているように、同社ではより大きな貢献度が期待できる、有料制会員サービスのプライム会員への投資にも積極的。商品購入時の迅速な配達と手数料の割引、音楽や写真、映画の提供、図書館的なものへのアクセス(Kindleオーナーライブラリー)など、多様なサービスを提供し、同社への傾注度を高める「囲い込み戦略」を展開。今後もさらにより多くの便益を会員が得られるように努力していくと言及している。

今回の報告書内でアマゾン創設者でもあるCEOのジェフ・ベゾス氏は

「アマゾン自身が送り出している端末こそが、アマゾンドットコムの中で一番売れている商品である。キンドルFireの売上は前年四半期と比較して2倍売れた。39ドルで発売された「Fire TV Stick」(テレビなどのHDMI端子に差し込む事で動画サービスや音楽サービスを楽しめるアマゾンの新商品)は、今週に至ってアマゾンドットコム内で取り扱う全商品の中で、はじめて10万件のカスタマーレビューを受けることとなった。そのうち6万2000件以上が最上級の星5つの評価を受けている。先日発売された「Amazon Echo」(人工知能搭載の音声認識型スピーカー)も信じられないほどの好評ぶりのため、需要に供給が追い付いていない。これらの新商品の提供に示されるように、アマゾンではプレミア的なアイテムを通常品のような価格で提供するよう努力しており、多くの顧客が我々のサービスを絶賛している」

と語っている。ただしFire TV StickにしてもAmazon Echoにしても、具体的な販売台数は開示されていない。

↑ アマゾンドットコムのトップ画面。「Fire TV Stickに10万件ものコメントありがとう」と記されている
↑ アマゾンドットコムのトップ画面。「Fire TV Stickに10万件ものコメントありがとう」と記されている


↑ Amazon Echoに関する紹介映像(公式)。【直接リンクはこちら:Introducing Amazon Echo】

2015年第1四半期決算報告書以降、それ以前は「その他」区分で他の事業と合算計上していたAmazon Web Services(AWS)事業に関する区分売上が公開されるようになった。直近となる2016年第1四半期決算報告書でも引き続き開示がなされており、その堅調さが確認できる。株主に対するアピールの意味合いも大きい。

↑ Amazon Web Services(AWS)の売上高(四半期単位、億ドル)
↑ Amazon Web Services(AWS)の売上高(四半期単位、億ドル)

前年同期となる2015年第1四半期の売上は15.66億ドル。それと比べて直近四半期はプラス約64%もの成長を示している(事業区分別営業利益は前年同期比で実にプラス170%)。今四半期に限ればその売り上げは、全体の大よそ8.8%に達している。

各種営業指標をグラフ化


良い機会でもあるので、アマゾンドットコムの1995年以降における「総売上」「売上原価」「営業費用」「営業損益」「純損益」の推移もグラフ化し、状況を確認する。

↑ アマゾンドットコム「総売上」「売上原価」「営業費用」「営業損益」「純損益」推移
↑ アマゾンドットコム「総売上」「売上原価」「営業費用」「営業損益」「純損益」推移

「総売上」と「売上原価」の差、つまり「粗利」が小さく、さらに営業費用が加わることで利益が食いつぶされ、売上と比べれば利益が非常に小さいことが見て取れる。ただし割合としては小さくとも、規模そのものが大きいので、結果的にダイナミックな額の利益を確保できる次第である。

また、2007年から営業費用が急激に上昇しているのが確認できる。これは2011年提出分から計算様式が少々変わり、売上原価を営業費用に計上したため。提出された書類から、確認可能なものまでさかのぼり、グラフには反映させている。アマゾンの財務体質に根本的な変化が生じたわけではない。



アマゾンでは当初立ち上げ時から5年位の間は、利益が十分にあがらないだろうことを前提に戦略を組んでいたとの話もある。実際には利益を出すまでさらに数年の月日を要したわけだが、赤字の間にも(ご承知のとおりその期間にはいわゆる「ITバブル崩壊」の時期も含まれる)自らの戦略を信じ、売上と規模を拡大し続けた努力と強い意志があったからこそ、今の地位を築くことができた。

アマゾンドットコムイメージ何しろ昔のことなので番組名も含め詳しいことは失念してしまい、記録も見つけられなかったが、あるビジネス番組に登場していたアマゾンの関係者は「予定よりは遅れているが、必ずこのビジネス(アマゾン)は成功する」と確信を持って答えていた。そのシーンがグラフを見るたびに思い起こされる。

現在ではアマゾンは、インターネット上の通販ビジネスで世界ナンバーワンの地位を占めている。そして昨今では電子書籍・リーダーの世界にも乗り出し、関連事業も含め、確実に躍進を続けている。その上プライム会員への独自サービスを次々と打ち出し、ネット通販利用者の囲い込みに惜しみなくリソースを注入している。昨今では、配送ドローンによる商品配送サービス「Prime Air」も模索しているとし、逐次その技術開発の経過報告を行っている。


↑ アマゾンのドローンによる配送システム「Prime Air」に係わる技術開発を伝える報告動画。【直接リンクはこちら:Amazon Prime Air】

ただし今四半期報告書では「Prime Air」に係わる言及は無く、代わりに(?)アメリカ合衆国の航空機のリースやメンテナンスなどのサービスの提供を行う企業Air Transport Services Group(ATSG)と20機の貨物機に関するリース契約を結んでいる。これは即日、あるいは翌日配送サービスを利用する同国内のプライム会員向けサービスのためであるとしている。

常に新しく便利なサービスを提供する確固たる意志とそれを体現化するための絶え間ない努力、そして関係者の協力が、今の状況を作り出していることは間違いない。

昨今の電子書籍リーダー「Kindle」への注力ぶりやさまざまな未来志向の商品の自主開発と提供、そして「営業利益率を下げてでも注力する価値のあるものへの邁進」「利益を前進と拡大へのためのエネルギー源としての認識」的な同社の方針も、同社の中長期的なかじ取りの一環と見れば、十分理解できる。

なお年次報告書では、主要地域別の年間売上高推移が米ドル単位で記されている。為替レートの問題もあるので単純比較をするのはややリスクが高いが、本社のあるアメリカでは各販売エリアの売上をどのようにとらえているのかとの解釈で見れば良いだろう。

↑ アマゾンの地域別総売上推移(米億ドル)
↑ アマゾンの地域別総売上推移(米億ドル)

いかに北米(アメリカ合衆国+カナダ)がアマゾンにとって、そしてネット通販市場として巨大なのかがあらためて理解できる数字に違いない。


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