テレビアニメで盛り返しか…少女・女性向けコミック誌部数動向(2015年10月-12月)

2016/02/15 12:00

加速度的に展開される技術革新、中でもインターネットとスマートフォンをはじめとしたコミュニケーションツールの普及に伴い、紙媒体は立ち位置の変化を余儀なくされている。すき間時間を埋めるために使われていた雑誌は大きな影響を受けた媒体の一つで、市場・業界は大変動のさなかにある。その変化は先行解説した少年・男性向け雑誌ばかりでなく、少女・女性向けのにも及んでいる。そこで今回は社団法人日本雑誌協会が2016年2月12日付で発表した「印刷証明付き部数」の最新値(2015年10月から12月分)を用い、「少女・女性向けコミック系の雑誌」の現状を簡単にではあるが確認していく。

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トップは少女向けはちゃお、女性向けはBE・LOVEで変化ナシ


データの取得場所に関する説明、「印刷証明付部数」など各種用語の解説、さらには「印刷証明付き部数」を基にした定期更新記事のバックナンバーは、一連の記事まとめページ【定期更新記事:雑誌印刷証明付部数動向(日本雑誌協会)】に掲載している。必要な場合はそちらを参照のこと。

まずは少女向けコミック誌の現状。内容の限りではターゲットとなる読者層は比較的年齢が若い世代、未成年でも高校生ぐらいまでが対象。今四半期も前四半期同様、脱落・追加雑誌は無し。また改名・リニューアル誌も無い。一時期は改名、リニューアル、休刊が相次いだだけに、平穏無事なだけでも嬉しい話には違いない。

↑ 2015年7-9月期と最新データ(2015年10-12月期)による少女向けコミック誌の印刷実績
↑ 2015年7-9月期と最新データ(2015年10-12月期)による少女向けコミック誌の印刷実績

少女向けコミック誌ではトップは「ちゃお」。第2位の「別冊マーガレット」に2.4倍ほどの差をつけており、少年コミック誌の「週刊少年ジャンプ」的な群を抜く部数の多さ。この圧倒的差異をつけた状況は、現在データが取得可能な2008年4月から6月分の値以降継続している。

第2位の「別冊マーガレット」と第3位の「りぼん」は僅差で競っており、何かイレギュラーな動きがあればすぐにでも順位は入れ替わりそう。そしてその後に「花とゆめ」「LaLa」「Sho-Comi」「なかよし」がほぼ同列で続き、その他諸々が後を追いかけている。前四半期と比べパッと見で大規模な変動をしているのは「なかよし」の減退で、これにより「LaLa」「Sho-Comi」との順位が入れ替わっている。

続いて女性向けコミック誌。想定読者層は「少女向け」と比べてやや高めの年齢層。内容的には実質的に大人向けが多く、子供にはあまりお勧めできない(いわゆるR指定は無いが、その判断を下されてもおかしくない雑誌、連載も多い)。発行部数は少女向けコミックと比べて少なく、横軸の部数区切りの数字も小さめ。

↑ 2015年7-9月期と最新データ(2015年10-12月期)による女性向けコミック誌の印刷実績
↑ 2015年7-9月期と最新データ(2015年10-12月期)による女性向けコミック誌の印刷実績

トップの「BE・LOVE」(主に30代から40代向けレディースコミック誌)がやや突出、「プチコミック」「YOU」が続く。トップ以外の部数は各誌でそれぞれ類似順位他誌と一定の差異があり、並べるときれいな傾斜が出来ている。ただし第2位と第3位の雑誌はここしばらく激しいつばぜり合い、さらには順位の差し換えの動きを続けている。

ここ数四半期ほど、順位が大きく変動しているのが「ARIA」。前四半期では部数・順位共に安定した形となった。今回期もほぼ同数に落ち着いている。ただし同誌は前年同期比では大きな上昇が確認できる。これについては後ほど改めて解説する。

またグラフの形状から一目瞭然だが、「ザ・デザート」が大きく部数を減らしている。これも後ほど詳細を解説するが、該当期間中に休刊してしまったのが原因。このような状況の場合、大抵は部数そのものを非公開化してしまうのだが、同誌は最後まで開示を続ける形となった。この情報開示の姿勢には敬意を表したい。

少女向け・女性向け合わせて1誌のみプラス…四半期変移から見た直近動向


次に前四半期と直近四半期との部数比較を行う。雑誌は季節で販売動向に影響を受けやすいため、精密さにはやや欠けるが、大まかに雑誌推移を知ることはできる。

↑ 雑誌印刷実績変化率(少女向けコミック誌)(2015年10-12月期、前期比)
↑ 雑誌印刷実績変化率(少女向けコミック誌)(2015年10-12月期、前期比)

プラス領域は「LaLa DX」のみ。「別冊フレンド」「別冊花とゆめ」はまったくの同数で、この動きは前四半期から変わらない。「なかよし」はダイナミックな下げを示しているが、これは前四半期の大きな上昇の反動の部分が大きい。

↑ なかよしの部数推移(2015年10-12月期まで)
↑ なかよしの部数推移(2015年10-12月期まで)

ただし中長期的に見れば、やはり下げ基調に違いは無く、今回の下げはそれを加速化させた感は否めない。

暫く前までは「健闘を示している」と評価したものの、前四半期では下げ基調に転じた「りぼん」だが、今回もやはり部数を落としている。

↑ りぼんの部数推移(2015年10-12月期まで)
↑ りぼんの部数推移(2015年10-12月期まで)

「りぼん」は「なかよし」「ちゃお」と並び小中学生向けの3大少女向けコミック雑誌。1955年8月に創刊し、すでに半世紀以上の歴史を有している。自分の母親も愛読者だったとの人も多分にいるはず。雑誌界隈の不況には勝てず部数を減らしているものの、上記グラフの通り、2011年後半期以降はほぼ20万部がキープされていた。固定ファンの多い執筆陣を抱えている、編集方針の大きな変化が無く読者が安心して定期購読できる、毎号魅力的な付録を提供するため、本誌の内容以外の部分でも読者のハートをつかんで離さない手堅いの施策が結果に表れていると評することができる。それゆえに、この半年における下げ基調への転機とも読める動きには、少々不安を覚えるものがある。

今記事ではある理由で定期的なチェックをしているのが「別冊花とゆめ」。

↑ 別冊花とゆめの部数推移(2015年10-12月期まで)
↑ 別冊花とゆめの部数推移(2015年10-12月期まで)

美内すずえ氏の「ガラスの仮面」の再開に伴い部数の盛り上がりを見せたものの、ほどなく休載。そしてその後現在に至るまで連載再開には至っていない(2012年7月号分が最後の掲載。また単行本の第50巻も今なお「発売延期となりました。申し訳ありませんが、今しばらくお待ちください」の説明がなされている)。他方面への展開はしばしば成されているものの、肝心の本編がいまだにストップしたままなのが現状。さらに先日、電子書籍版の「ガラスの仮面」の配信も停止したとの告知が成されている(「契約上の不備」との説明がある)。部数の下落も安定してきたことではあるし、そろそろ連載再開で掲載誌の発破をかけてほしいものではある。

続いて女性向けコミック。全誌がマイナスだが1誌をのぞき誤差領域内。

↑ 雑誌印刷実績変化率(女性向けコミック)(2015年10-12月期、前期比)
↑ 雑誌印刷実績変化率(女性向けコミック)(2015年10-12月期、前期比)

大きな下げ幅を見せたのが「ザ・デザート」。まさに急降下。1/3以上もの部数減退を示している。

↑ ザ・デザートの部数推移(2015年10-12月期まで)
↑ ザ・デザートの部数推移(2015年10-12月期まで)

上記でも触れているが、同誌は【THEデザートについてのお知らせ】にもある通り、2015年10月10日発売の11月号をもって休刊するとの話が公式に発表され、現在はすでに新刊は出ていない状態。今回記事の対象時期中の休刊となったわけだが、それでも部数計上が行われている。当然、休刊に伴う部数のセーブがなされており、数字も大きく下げる形となった(発行回の平均値が計上されるため、休刊となった場合に定期刊行ならば本来出るはずだった号の分がゼロ扱いされた上で平均化されるわけでは無い)。

こちらもプラスは1誌のみ…前年同期比


続いて「前年同期比」による動向。年ベースの変移となることから大雑把な状況把握となるが、季節による変移を考慮しなくて済むので、より確かな精査が可能となる。

↑ 雑誌印刷実績変化率(少女向けコミック誌)(2015年10-12月期、前年同期比)
↑ 雑誌印刷実績変化率(少女向けコミック誌)(2015年10-12月期、前年同期比)

プラスの動きを示す雑誌はゼロ。これは前四半期の記事から変わらない。5%超、つまり誤差範囲を超えた下げ幅を示した雑誌は9誌で、前四半期から1誌増えている。これは憂慮すべき事態ではある。その領域から逃れた「誤差範囲内の下げ幅に留まっている」雑誌は「別冊花とゆめ」「別冊フレンド」「LaLa DX」「LaLa」「花とゆめ」の5誌。

逆に10%超は6誌。前四半期の4誌から大幅に増えている。特に「ザ・マーガレット」は前四半期でも同じポジションにあり、何らかの対策が求められている状況だと考えられる。

続いて女性向けコミック。

↑ 雑誌印刷実績変化率(女性向けコミック誌)(2015年10-12月期、前年同期比)
↑ 雑誌印刷実績変化率(女性向けコミック誌)(2015年10-12月期、前年同期比)

「海街diary あの日の青空」の映画化特需で半年前には盛り上がりを見せた「フラワーズ」だが、前四半期では再びいつもの値となる3.3万部に戻り、それが今期も続いている。もっとも同誌はこの2年ほどは横ばいを続けており、他誌と比べれば健闘しているとも表現できる。

「ARIA」は唯一のプラス。これは小説原作のテレビアニメが放送中の「すべてがFになる-THE PERFECT INSIDER-」が表紙掲載されるなどのプッシュをしているのに加え、テレビアニメ第二期が放送中の「K」のコミカライズシリーズ「K-ドリーム・オブ・グリーン-」の連載開始、スマートフォン用ゲームアプリを題材にした「あんさんぶるスターズ!」(後にアニメ化も決定している)など、数々の他業界との連動企画がけん引役となったものと考えられる。同誌は以前「進撃の巨人」特需で大きな部数上昇を果たした経験もあり、他業界との連動性をそつなくこなすパターンを手に入れたのかもしれない。

↑ ARIAの部数推移(2015年10-12月期まで)
↑ ARIAの部数推移(2015年10-12月期まで)

今後の動向にも大いに注目・期待したいところだ。

なお「ザ・デザート」の下げは上記の通り、休刊に伴うもの。これは是非も無し。



「ザ・デザート」の休刊は雑誌界隈の動向を思い返すに仕方がないとの判断もできるし、部数チャートも下降の中にあったのは事実。しかし多くの他誌も似たような形状で、部数そのものもさらに低い雑誌は多々あっただけに、やや驚きの感はある。

男性向けの雑誌と比べて女性誌は、通学はともかく通勤状況を見る限りでは、「すき間時間を費やす」目的としての雑誌需要の影響は少ない。少女・女性向けコミック誌は男性向け雑誌以上の減退ぶりを示している。インターネット、特にスマートフォンによる情報のやり取りが、男性よりも女性の方が積極的に行われるのも、女性向けコミック誌の減退が著しい要因の一つ。

むしろそれを利点とし、ネットやテレビなど他業界とのリンクを重視した雑誌展開が、あるいは起死回生の手立てとなるかもしれない。前四半期では「例えば、最近女性にも人気を博している某アプリゲームのような、他業種で女性を上手く取り込んだ市場との連動性を模索するのも一手だろう」としたが、今回紹介した「ARIA」における「あんさんぶるスターズ!」が良い例となるのだろう。テレビアニメとの連動性も複数ラインで進行中の点も合わせ、同誌が少女・女性向けコミックの成功テンプレートを形成することを願いたいものだ。


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