一般週刊誌は全誌が前年同期比でマイナス…諸種雑誌部数動向(2015年4-6月)

2015/08/11 14:00

小規模・個人経営の書店が経営者の高齢化、インターネット通販の普及、高収益を見込める雑誌の売れ行き減退、少子化に伴う顧客減少で閉店や一般住宅への改装が相次ぎ、それと共に雑誌などの供給場として注目を集めるようになったのがコンビニエンスストア。しかし、雑誌の集客効果は媒体力の下落と共に落ち、コンビニでもその領域と取扱い雑誌数は減っていく。雑誌コーナーは縮小され、その場にはイートインコーナーや電子マネーの販売スタンドなど、時代の需要に合わせた設備が配されていく。大型書店も最近は数的に縮小傾向にあり、雑誌を店舗で手に取り購入する機会は減り、雑誌業界そのものも元気を無くしつつある。このような状況の中で、各分野の雑誌のうち一部ではあるが、複数の分野に関し、社団法人日本雑誌協会が2015年8月5日付で発表した「印刷証明付き部数」の最新値から、雑誌の部数における「前年同期比」を算出し、その推移を確認していくことにする。

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対象雑誌はすべてマイナスの動き…一般週刊誌


データの取得場所の解説や「印刷証明付部数」など用語が意味するもの、諸般注意事項、類似記事のバックナンバーは一連の記事をまとめ収録した【定期更新記事:雑誌印刷証明付部数動向(日本雑誌協会)】にある。詳しくはそちらを参照のこと。

まずは一般週刊誌のジャンルに該当する雑誌。写真を中心に記事を展開する、いわゆる写真週刊誌も含む。

↑ 一般週刊誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)
↑ 一般週刊誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)

↑ 一般週刊誌印刷証明付き部数(2015年4-6月)(万部)
↑ 一般週刊誌印刷証明付き部数(2015年4-6月)(万部)

今四半期では幸いにも脱落・追加雑誌は無し。また、印刷証明部数を収録している雑誌に限定しているとはいえ、最低でも10万部の印刷部数は確保されている(2誌ほど10万部台の雑誌があるが)。返本率がどの程度なのかは確認できないが、それ相応の需要は維持されていることになる。想定購読層が幅広い一般週刊誌ならではの値といえる。

前期比(前年同期比では無い。内部試算のためグラフは略)でプラスは7誌と結構な数に登るが、誤差領域を超えているのは皆無。最大でも「週刊現代」のプラス2.2%。前四半期の記事で、前四半期比がプラス11.8%を計上した「サンデー毎日」はその反動もあり、マイナス15.9%と該当誌では最大の下げ幅を示している。

前年同期比では全誌がマイナス。誤差領域の5%を超えた下げ幅は8誌。もっとも大きな下げ幅は「週刊大衆」のマイナス17.4%、次いで「週刊アサヒ芸能」のマイナス12.5%、さらに「週刊朝日」がマイナス11.5%で続いている。

昨今幅広い層から注目を集めている「SPA!」は、前年同期比の下げ幅はマイナス3.4%。前四半期比ではプラス1.3%。中期的な動向を見ても、2012年以降は横ばいのままで推移しており、昨今の週刊誌不況の中では数少ない健闘組。

↑ SPA!印刷実績
↑ SPA!印刷実績

話題の作品「孤独のグルメ」(不定期連載)に関しては年内の新規単行本の発売が発表されており、今後テレビドラマが再び放映されることにでもなれば、関連記事の展開も合わせ、部数底上げが期待できる。

「モ」シリーズの堅調…育児系など


続いて育児系雑誌。部数の継続チェックの過程でプラスマイナスがあり、現在では8誌の動向を追いかけている。今四半期では追加・削除誌は無し。「ベビモ」と「プレモ」がプラス、残りは全誌が前年同期比で誤差領域を超えたマイナス。

↑ 育児系雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)
↑ 育児系雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)

少子化は育児系分野の市場縮小の一要因。しかしその市場動向の多くは単純な子供の人数の減り方をはるかに超えるスピードで縮小している。そして核家族化などを考慮すれば、口頭伝達の教え手となる祖父母が身近に居る育児世帯は数を減らしていき、育児情報の需要は増えることから、切り口次第ではチャンスは多い。もちろん同時にインターネットの普及が進んでおり、子育て世代に向けた情報・コミュニティサービスも充実しており、雑誌ならではの提案が求められる。例えば蓄積性、専門性、正確性、実物品の提供などが思い浮かぶ。

今回大きな上昇を示した「ベビモ(Baby-mo)」は季刊誌で、今期間でも1誌のみの発売。

同誌は充実した冊子内容と有益な付録が好評を博しており、毎号大きな話題を集めている。今回号は前号同様に、冊子部分のサイズは同じで付録あり版(保冷・保温マグきんちゃく)、付録無し版(とじ込み付録「ベビーが食べていいもの悪いもの夏秋編」「切って使えるカード式離乳食レシピ」はついている)が同時に発売されている。需要に合わせて購入対象を選べる配慮は、他の雑誌も見習うべき手口に違いない。

「ベビモ」の中期的な動向を確認すると、育児系だけに限らず、雑誌全般でも注目に値する堅調さを示している。確かな支持層を確保し、信頼を得ることで口コミにより新たな読者層が逐次生まれ、さらにそのような状況に甘んじることなく常に改善を模索し、それが功を奏しているように見える。

↑ ベビモ(Baby-mo)印刷実績
↑ ベビモ(Baby-mo)印刷実績

続いて食・料理・レシピ系雑誌。健康志向の強まり、一人暮らし世帯の増加、食の多様化に伴い、レシピや家事テクニックの情報需要は増加しているはずだが、インターネットの普及浸透、料理系をはじめとする家事情報に関するサイトの乱立により、紙媒体の専門誌の立場は思わしくない。

↑ 食・料理・レシピ系雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)
↑ 食・料理・レシピ系雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)


今四半期で唯一プラスを示したのは「オレンジページ」。同誌も「SPA!」同様に2012年からは横ばいに推移し、上昇の気配をうかがっている感はある。また今四半期の発売号の中では、2015年6月17日に発売された号が同誌の30周年記念号に当たることもあり、特別企画が催され、特大付録として「ほどよく、きちんと、暮らしのヒント300」なる小冊子が添付されている。この号の伸びが全体にもプラスの影響を与えたのだろう。

他方下げた雑誌の中では「きょうの料理」の下げ幅が気になるが、同誌はまだ32.6万部もの部数を誇っているため(今カテゴリ中では最大部数)、余力はまだ十分にある。とはいえ安穏としている状況では無いことには違いない。

エリア情報誌は真っ赤な状態が続き、さらに……


エリア情報誌。GPS機能がついたスマートフォンで地図を確認しながら、さまざまな周辺環境の状況を確認していくのが当たり前となった昨今では、かじ取りが極めて難しい状態。

↑ エリア情報雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)
↑ エリア情報雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)

↑ 「東京ウォーカー」「関西ウォーカー」印刷証明付き部数推移(万部)(2015年4-6月期まで)
↑ 「東京ウォーカー」「関西ウォーカー」印刷証明付き部数推移(万部)(2015年4-6月期まで)

今四半期も前四半期に続き、対象全誌が5%超の下げ。さらに今回は「北海度ウォーカー」が印刷証明部数の公開を取りやめている。同誌が休刊したとの話は無く、6月18日には「ウォーカームック 北海道Walker2015夏」の発売が確認されている。前四半期ではウォーカーシリーズ中もっとも少ない部数(2.5万部)だったことから、諸般の事情で公開を取りやめたのかもしれない。

愛玩動物として筆頭に挙げられる、犬と猫をテーマにしたペット専門誌「いぬのきもち」と「ねこのきもち」。書店での一般売りは無く、通販専用の雑誌。書店のレジでサンプルが配されていることが多く、その表紙からわきあがる愛らしさに惚れた人も多いはず。

↑ 犬猫雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)
↑ 犬猫雑誌印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)

↑ 「いぬのきもち」「ねこのきもち」印刷証明付き部数推移(万部)(2015年4-6月期まで)
↑ 「いぬのきもち」「ねこのきもち」印刷証明付き部数推移(万部)(2015年4-6月期まで)

「いぬのきもち」「ねこのきもち」前四半期に続き前年同期比では著しい下げ幅を示している。これは発行元のベネッセにおける大規模な顧客情報漏洩事件の影響と見てまず間違いない。他に犬や猫の専門誌が急に売れなくなる原因は考えにくいからだ。部数動向そのものを見ても、昨年末の下げを底値に今年に入ってからは戻しを見せているようにも見えるが、リバウンドはすでに終わった雰囲気も否めない。元々両誌は部数減退の方向にあったのが、昨年の事件はその動きをショートカットさせた結果となってしまった。前四半期の記事では「半年から1年で元の状態に戻れるはずだが」としたが、今四半期の動きを見るに、その予想は希望的観測にまで確証度が落ちそうだ。

「妖怪のしわざ」は小学一年・二年生になお影響あり


最後に小学生向けなどの雑誌。「小学●年生」スタイルの雑誌は現在「小学一年生」と「小学二年生」のみ。かつて存在していた「小学三年生」などはすでに休刊となっている。そこで幼稚園向けの雑誌も合わせての精査となる。昨今では少子化に加え、競合的立場にある各種教材も合わせた通信教育的なサービスが好評を博し、厳しい値が出るのが常だったのだが、1年ほど前から状況は大きな変化を見せはじめている。

↑ 「小学●年生」シリーズ+α印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)
↑ 「小学●年生」シリーズ+α印刷実績変化率(2015年4-6月、前年同期比)

該当5誌のうち3誌までがプラス。しかもすべて10%超の大幅増。1年前までは考えられなかったような状況がグラフ上に展開されている。

この上昇の原因は少年・男性向けコミック誌における「コロコロ」シリーズで生じた特需同様、「妖怪ウォッチ」による引き上げ効果と見て間違いない。表紙への採用はもちろん、付録でも「妖怪ウォッチ」、特にジバニャンを用いた面白ギミックのアイテムを用意し、注目を集めている。またその他にも「アイカツ!」「ポケモン」「プリパラ」など、子供達の間で話題の作品を巧みに取り込んだグッズを提供したことが大いに部数への貢献をしたようだ。



今記事では多様なジャンルを網羅していることもあり、多様な変動が見受けられるが、複数か所で変化を覚えさせる流れが見受けられる。その流れは多種多様だが、中期的な方向性が見える動きなだけに、今後の動向には大いに注目したい。特に育児系やレシピ系のような、家庭向け雑誌で新たな兆しが生じているのは注目に値する。

元々一般誌の多くはすき間時間を埋めるために用いられることが多く、現在はスマートフォンに代表されるモバイル端末に役割を奪われている。駅売店の雑誌コーナーにおいて、言葉通り飛ぶように一般週刊誌が売れた情景は、もはや過去のものとなっている。

今後はそれぞれの雑誌が自らの立ち位置を明確に分析し、得意な分野、手法で読者の需要をつかんで離さず、さらにその手を広範囲に広げる発想が求められよう。


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