全体平均で6.0%、しかし男性60代は2倍以上の13.6%…世代別・ラジオを聴く人の割合をグラフ化してみる(2015年6月度版)

2015/07/08 08:00

ビデオリサーチが定期的にプレスリリースとして公開しているラジオ聴取動向の最新データ(【発表リリース:ビデオリサーチ 2015年6月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる】)によれば、首都圏の平均ラジオ聴取率は6.0%とのこと。しかし男女別、世代別には大きな違いが生じていることが確認できる。そこで今回は公開データを基に、男女別、そして10歳区切りでの世代別における聴取率を精査していくことにする。他の大手従来型メディア同様に、シニア層ほど聴取率は高いのだろうか。

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今調査は1週間分の調査票を一括して郵送・回収する「日記式郵送留置調査方式」によって行われている。またテレビ視聴率のような自動取得型ではなく、利用者性向で偏りが生じ得るインターネット経由のものでもないため、調査方式による実態とのぶれはほとんどないと見てよい。

今調査に関する先行記事で記したが、調査対象となった期間で1度でもラジオを聴いたことがある人は61.7%。聴いた人における平均聴取時間は13.3時間/週(累積)となっている。そして平日・休日を合わせた全体的なラジオの平均聴取率は6.0%/日。「1週間に1度でも」なら61.7%と約6割に至るものの、1日単位で「聴いているか否か」を聞き、その平均を算出すると1割にも満たない。毎日必ずではなく、多分に「時々気分に合わせて」「必要な時」「特定番組限定」など、条件に従い聴いていることが分かる。

なお「週平均」「平日平均」とは少々誤解を生みうる表現だが、それぞれ「週全体における、1日単位での平均聴取率」「平日に限った上における、1日単位の平均聴取率」を意味する。例えば「1週間全体で1度でもラジオを聴いた人の割合」ではないことに注意。

↑ 2015年6月度首都圏ラジオ・全局個人聴取率(6時-24時)(世代別)(再録)
↑ 2015年6月度首都圏ラジオ・全局個人聴取率(6時-24時)(世代別)(再録)

そして今回グラフ化で状況の精査を行うのは、男女に区分し、さらに世代の切り分けを10歳単位と細かくした上での聴取率。性別・世代別の違いが非常によくわかる値が出ている。

↑ 2015年6月度首都圏ラジオ・全局個人聴取率(6時-24時)(男性)
↑ 2015年6月度首都圏ラジオ・全局個人聴取率(6時-24時)(男性)

↑ 2015年6月度首都圏ラジオ・全局個人聴取率(6時-24時)(女性)
↑ 2015年6月度首都圏ラジオ・全局個人聴取率(6時-24時)(女性)

まず最初に気が付くのは、男女とも若年層(赤系統色)ほど聴取率は低く、高齢層(青系統色)ほど高い点。これは平日・休日変わるところがない。一方、世代間格差では、20代までは伸び率が低く、むしろ10代より20代の方が低い事例もあるほどだが、30代から40代にかけて大きく伸び、50代で一度高止まり、そして60代で再び大きな伸びを示す。特に平日における伸びが著しい。そして絶対値こそ大きな違いがあるが(男女で縦軸の区切りは統一している)、歳を重ねるに連れて生じる、ラジオ聴取機会の増加度合いに男女差は見当たらない。

カーラジオこれは先の記事【首都圏のラジオ平均聴取率6.0%、高齢者は平日約1割(2015年6月度版)(最新)】でも解説した通り、ラジオ聴取の一形態として「自動車の運転時による自動車搭載のラジオの聴取」があること、そして高齢層では定年退職を経てプライベートの時間が増えたための上昇であることが推測できる。

つまり30代以降は自動車保有率が上昇するために、必然的にカーラジオを聴く機会が増え、聴取率も上がる。ただし自動車保有率は40代ぐらいで頭打ちになるため、40代から50代の変化はさほど大きなものでは無くなる。そして60代になると定年退職を迎える人が増え、就業時間に充てられていた平日の日中時間もプライベートに使えるため、ラジオを聴く人が急激に増える次第である。

聴取率そのものは、女性よりも男性、そして若年層より高齢層の方が高い。各世代の構成人数は中堅層以上の方が多いことを考えれば、世代間の「リスナー」数の差異は、さらに大きなものとなる。現在のラジオ番組の多くが、中堅層以降を対象としている、中堅層以降に聴き心地の良い話が多い状況も、合点がいくというものだ。


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