毎日1回以上4割強、1日複数回は1/4近く…Facebook利用者のログイン頻度を探る

2014/06/23 15:00

昨今ではツイッターと類似したタイムライン(特定対象者の発言などを逐次リアルタイムに表示していく場所)の構成により、あまりツイッターとの違いが見られなくなったとの意見もある、ソーシャルメディアのFacebook。実名・実写真によるプロフィール登録が原則のため、より親近感のある人とのつながりが重視されることから、むしろFacebookの方がセミリアルタイムの情報収集ツールとしても使いやすいとの意見もあるほど。それではそのFacebook利用者は、どの程度の頻度でアクセス(ログイン)をしているのだろうか。自分の頻度は把握していても、他人の利用スタイルまでは知る機会は無いため、気になる人は多いはず。その実状を、ライフメディアのリサーチバンクが2014年6月18日に発表した、Facebookに関する調査結果から確認をしていく(【発表リリース:Facebook(フェイスブック)に関する調査】)。

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今調査は2014年6月6日から11日に渡って、10代から60代の男女を対象にインターネット経由で行われたもので、有効回答数は1800件。男女比、10歳区切りの世代構成比は均等割り当て。

今調査に関する先行記事【Facebook登録者は38%、非登録理由は「不要」「実名がイヤ」】で詳しくは解説しているが、今調査対象母集団では38.1%の人が回答時点でFacebookに登録している。

↑ Facebookに登録をしている(2014年6月)(再録)
↑ Facebookに登録をしている(2014年6月)(再録)

このFacebook登録者に、具体的にどの程度の頻度でログイン=アクセス=利用しているかを聞いた結果が次のグラフ。頻度の区切りが曖昧なため概算平均の算出はかなわなかったが、1日複数回と1日1回がボリュームゾーンで、この両者で4割強を占める。つまり記事タイトルの通り、「毎日1回以上の利用で4割強」ということになる。

↑ Facebookのログイン頻度(登録者限定)(2014年6月)
↑ Facebookのログイン頻度(登録者限定)(2014年6月)

興味深いことに「1日1回以上」のボリュームゾーンでは男女の差異はほとんどない。ハードな利用者は男女の別なく一定率存在する、ということか。

一方、それ以下の頻度で歯明らかに男女差が見受けられる。「2-3日に1回」というやや高めな頻度は女性の方が多く、それ以下の「週1」「それ以下」は男性の方が多い。利用者においては多分に女性の方が高頻度で利用するということになる。

他方、「登録のみ」、つまり幽霊会員的な存在で、アカウントはあるがアクセスをしていない人は女性の方が多い。理由は解説されていないが、話題に登ったので、友人が登録したので自分も登録してみたが、面倒になり利用していない、放置している状態だろう。オンラインゲームやウェブサービスなどではよくある話の一つに過ぎない。まだ登録をしていることを覚えているだけ、マシというものだ。

いずれにせよ、Facebook登録者の多分、具体的には7割は、週1以上という比較的高い頻度、実利用の範囲でログインしていることになる。ソーシャルメディアの利用実態としては、高い方といえる。



リサーチバンクではほぼ同じ条件で2011年以降毎年、都合4回に渡り同じ項目に関する調査を行っている。経年推移を見ても良いが、大きな変化は無かったので今回は全体図に関しては省略し、「登録のみで利用していない人」、つまり幽霊会員の比率を抽出し、グラフ化してみることにする。

↑ Facebookのログイン頻度(登録者限定)(登録のみで利用していない人)(2011-2014年)
↑ Facebookのログイン頻度(登録者限定)(登録のみで利用していない人)(2011-2014年)

日本のFacebookにとって2011年から2012年は一つの転換期ともいえる。2011年3月に発生した東日本大地震・震災を受け、実名登録・実写真利用のFacebookが、本人の状況確認ツールとして大いに役立ち、認知度が一気に高まったという歴史がある(ツイッターの認知度向上、mixiの価値の再確認も同時に起きている)。今件調査でもFacebookの登録率は2011年から2012年にかけて急上昇しているが、登録者内でも利用率が大きく向上した様子がうかがえる。2011年では実質ゼロ利用の人が2割だったのが、2012年には1割にまで減っているからだ。

以後経年と共にやや登録のみで実利用していない人の割合は増加する動きもあるが、この傾向が確かなものか否かは、来年以降の動きをみないと確定は難しい。ともあれ、現状ではFacebookの幽霊会員は1割強との認識で問題はないはずだ。


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