平日だけでなく休日もテレビがお友達なシニア層…世代・時間帯別テレビの利用状況をグラフ化してみる(2014年)

2014/10/15 15:00

4大従来メディアの中でも一番市場規模が大きく利用者も多数に及び、メディア力も多大なのがテレビ。そのテレビの利用状況は時間帯、利用する人の年齢により大きな違いがある。今回は情報通信政策研究所が2014年9月26日に詳細版を発表した「平成25年 情報メディアの利用時間と情報行動に関する調査」から、平日と休日それぞれにおけるテレビの利用状況を、世代別に仕切り分けした上で確認していくことにする(【情報通信政策研究所:平成25年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査】)。

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今調査に係わる調査要項は先行記事の【「LINEの次にGoogle+が高利用率」総務省の調査結果を検証する】を参考のこと。また今件の「行為者」とは10分以上連続して利用した人のことを指す。そしてテレビに対する行為とは、単純に放送されているテレビ番組を視聴するだけに限らず、録画した番組を観たり、テレビゲームをする際の映像出力装置としてテレビを使う場合も含まれる。一方、携帯電話などのワンセグでテレビ番組を観る場合は、今件には該当しない。

まずは平日。就業中や授業中にテレビを観る機会はあまり想定できないため、日中は押し並べて値は低い。

↑ テレビの時間帯別行為者率推移(2013年、平日、世代別)
↑ テレビの時間帯別行為者率推移(2013年、平日、世代別)

それでもやや20代から50代で高めの値が出るのは、無職の人や専業主婦の人がいるからだと考えられる。10代は学校の授業で観る機会はほとんどないものの、大学生で授業が休みの場合もあるため、ゼロでは無い。一方20代以降は12時台でやや高めの値を示しているが、これは昼食の休憩時間に外食先でテレビを視聴する機会があるからだろう。

10代は学校が終わる15時ぐらいから、20代から50代は仕事が終わる17時ぐらいから急上昇の動きを示す。学校の方が終わる時間は早いため、成人よりも上昇タイミングが早いのは興味深い。そして夕方から夕食にかけて上昇は続き、夕食とその後の家族団らん的なリラックスタイムまで視聴は続く。22時以降がピークで、それ以降は24時にかけて急激に行為者率は下がる。10代は早めの就寝時間の人もいるため、ピークが20時台となっている。

そして60代だが朝食以降値が低下するのは他の世代と変わらないものの、低下しても一定率はテレビを観続ける。回答時点で就業している人もいるが、多分に定年退職を迎えて自宅でテレビを観ている人がいるからに他ならない。昼食時の上昇、夕方以上の上昇も他世代と同じだが、日中も仕事などに従事をする必要も無く、観続けている人が居るために、底値が高い。ただしテレビから離れて就寝をする時間は他の世代より早く、ピークは10代とほぼ同じ、23時以降の動向も10代とあまり変わらず、「行為者率そのものの差は大きいが、視聴動向は10代と60代で似通っている」といった、指摘されればなるほど感を覚える動きをしている。

これが休日になると少々趣を変える。

↑ テレビの時間帯別行為者率推移(2013年、休日、世代別)
↑ テレビの時間帯別行為者率推移(2013年、休日、世代別)

就業・授業の枠が取り払われるために世代別視聴傾向は同じになるように思える。実際、世代別の差異はあるものの、ピークなどは大きな違いが無いように見える。大よそ歳を経るほど行為者率は高く、若年層ほど低い。休日でもテレビよりも他に、することがあるということか。ただし夜の番組時間枠では10代と20代の行為者率は逆転しており、この時間帯の子供向け番組にくぎ付けとなっている動向がつかみ取れる。

その10代もは午後に入ると夕方ぐらいまで行為者率が下がる一方で、20代から40代は日中ではほぼ横ばいを維持している。休みの日は一日テレビを観ながらのんびりと過ごしているのかもしれない。



最近ではインターネットテレビも浸透しはじめていることから、テレビの行為者の中には動画共有サイトの動画を観たり、インターネットブラウジングをしている人もいるかもしれない。しかし現状ではそのような利用形態はまだ少数派で、大多数はリアルタイム、精々録画をした番組を視聴する人が大多数。

今後さらにスマートフォンやタブレット型端末が普及することにより、テレビの行為者率がいくぶん下がる可能性はあるが(「ながら視聴」もあるため、スマートフォンにシェアを奪われてしまう場面はさほど多くない)、今後も今回取り上げたようなテレビの利用スタイルは変化することなく継続していくことだろう。


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