スマホで加速するツイッターのモバイル度

2014/05/19 15:00

先日2014年5月14日にライフメディアのリサーチバンクがツイッターに関する利用実態調査(【発表リリース:Twitter(ツイッター)に関する調査】)を発表したが、同社では2010年以降毎年一回、同様の調査を継続して実施している。そこで今回はそれらの過去データを逐次抽出し、利用状況や利用機器の変移を見ていくことにする。都合5年間に渡る状況の変化を垣間見ることができるはずだ。

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突然減った利用率。もしかして…!?


今調査の直近分、2014年分は2014年5月2日から7日にかけてインターネット経由で10代から60代の男女に対して行われたもので、有効回答数は1800件。男女比・10歳区切りの世代構成比は均等割り当て。過去の調査も同様のスタイルで行われている。

まずはツイッターの利用率。これは設問中「アカウントを取得し、現在利用している人」の回答者率を集計したもの。つまりアカウントは取得していないが、閲覧はしている人は含まれない。全体値と性別・世代別のクロス集計したものをそれぞれグラフ化した。

↑ ツイッター利用率(アカウントあり・利用率)(全体)
↑ ツイッター利用率(アカウントあり・利用率)(全体)

↑ ツイッター利用率(アカウントあり・利用率)
↑ ツイッター利用率(アカウントあり・利用率)

一部世代、例えば男性の10代や女性の10代・20代では経年増加しているものの、それ以外は概して2013年までは漸増を続け、2014年では下落している。また中堅層以降は伸び悩み(一部例外あり)の動きが確認できる。中堅層以降はFacebookなどへの利用シフト、あるいは興味関心そのもの沸かなかったなどの理由が考えられるが、2014年のみ大きな減少の理由は見つけにくい。何らかのトレンド変換があった可能性が、理由の一つとして考えられる。

そしてもう一つ、恐らくはこちらが正解なのだろうが、2014年では設問文言が微妙に違っていることが、回答者の誤解を生じさせた可能性がある。2013年までは「アカウントを持っていて、利用している」以外に、「アカウントは持っていないが、閲覧している」「利用していない」「ツイッターを知らない」が用意されていた。ところが2014年では「アカウントを持っていて、利用している」以外に、「利用していない」「ツイッターを知らない」は同じものの、「アカウントは持っていないが、閲覧している」を意味する選択肢の表現が、単純に「閲覧はしている」に置き換えられてしまっている。

この部分で、「アカウントを持っているがほとんどツイートはしていない。けれども閲覧はしている」人が多分にこの選択肢を選んでしまい、ツイッターのアカウントを持っていない区分にカウントされてしまった可能性がある。実際、「(アカウントは持っていないが、)閲覧はしている」の回答率が、2013年では6.9%に留まっていたのに対し、2014年では12.9%とほぼ倍増しているのだ。

「閲覧はしている」の回答者にもう一度聞き直すわけにもいかない。「中堅層以降で2014年は利用者が減ったかもしれない」としつつ、同時に「設問の変更によるイレギュラーの可能性」を呈することで、お茶を濁すしかない。

スマホの普及と共に「モバイルツイッター」が増えていく


一方ツイッター利用者における利用機器の変遷は、非常にきれいな形で状況変化が数字となって表れている。



↑ PC(パソコン)と携帯(従来型とスマホ双方)のどちらを使ってツイートするか(ツイッターアカウント保有者限定)
↑ PC(パソコン)と携帯(従来型とスマホ双方)のどちらを使ってツイートするか(ツイッターアカウント保有者限定)

2010年以降少しずつパソコンメインの人が減り、携帯電話利用者が増える傾向にあった。ところが男性では2013年、女性では2012年から、携帯電話の利用をメインとする人が増加する。特に女性の携帯率上昇の勢いは強く、男性では2014年でもなおパソコンメインが優勢だが、女性ではすでに2013年の時点で携帯メインが多数派を占めるに至っている。

女性の方が携帯電話による利用浸透が早く(加速化するのが男性より1年早い)、シェアの逆転まで起きている状況を見るに、タイミング的にはスマートフォンの急速な普及によるところが大きいと見て良さそうではある。

次回、つまり2015年以降の同様調査においては、是非とも従来型携帯電話とスマートフォンを区分した上で、ツイッターの利用状況を確認して欲しいものだ。


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