相場は? プラスαは何にする? 気になる本命チョコの実状

2014/02/06 14:00

ライフメディアのリサーチバンクは2014年2月5日付で、バレンタインデーに関する調査の結果を発表した。女性から成る調査対象母集団におけるバレンタインデーのチョコレートに関する、色々と興味深い内容が記されている。今回はその中から、いわゆる「本命チョコ」に関連した事柄、例えばひとつ当たりの購入予算や、チョコに加えて何かをプレゼントするか否かに関して各種項目を抽出し、精査をしていくことにする(【発表リリース:バレンタインデーに関する調査】)。

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本命チョコの相場は1500円位


今調査は2014年1月22日から29日にかけて20歳から59歳の女性を対象にインターネット経由で行われたもの。有効回答数は1000件。世代構成比は10歳区切りで均等割り当て。

先行する今調査に関する別途記事にある通り、今調査対象母集団では約1/3の人が本命チョコを用意する予定。

↑ 今年のバレンタインデーにどのようなチョコを用意するか(複数回答)(再録)
↑ 今年のバレンタインデーにどのようなチョコを用意するか(複数回答)(再録)

この「本命チョコ用意派」に、ひとつ当たりの購入予算を聞いた結果が次のグラフ。最多回答区分は1000円台で、4割前後となっている。

↑ 本命チョコの「ひとつ当たりの」購入予算は(本命チョコを用意する人限定)
↑ 本命チョコの「ひとつ当たりの」購入予算は(本命チョコを用意する人限定)

↑ 本命チョコの「ひとつ当たりの」購入予算は(本命チョコを用意する人限定)(概算平均値、円)
↑ 本命チョコの「ひとつ当たりの」購入予算は(本命チョコを用意する人限定)(概算平均値、円)

1000円台でやや変動があるものの、20代から40代までは1000円未満の回答率ほぼ横並びで、50代になると多少へこむ。そして高額購入者も40代がやや少なく、50代が多い。これが影響して平均額も40代が最少で、50代が最大となる。40代がへこむ理由は不明だが、リリースの回答事例を見ると「子供と一緒にチョコレートを創って配偶者に渡す」との話もあるので、子供と共に作った手作りチョコを渡す場合が他世代より多いのが一因かもしれない。

ともあれ、本命チョコの相場は「1000円未満が4割程度」「平均額は1500円位」ということになる。

本命チョコ、一緒に何を渡す? 渡さない?


それでは本命チョコを渡す人は、チョコと一緒に何かプラスαのプレゼントを用意するだろうか。相手が本命の人ならば、チョコだけでは物足りない、何か追加でもっと明確に気持ちを表したい、あるいはアクセントを加えたいと考える人も少なくあるまい。

↑ 本命チョコ以外に何か加えてプレゼントを用意するか(本命チョコを用意する人限定)(複数回答)
↑ 本命チョコ以外に何か加えてプレゼントを用意するか(本命チョコを用意する人限定)(複数回答)

もっとも回答率が高い具体的項目は「手料理」。設問には「以外に」とあるので、チョコレート自身が手作りの場合は該当しない。告白の際にチョコに加えて肉じゃがなどをタッパーに詰めて渡すという状況は考えにくいので、どちらかの家でチョコを渡して手料理を振る舞うか、世帯持ちの人がチョコレートを手渡した上でバレンタインデーを祝う手料理を用意するといったところか。

むしろこちらがトップにつかなったのが不思議な感がするのが「手紙」で10.5%。単にチョコを渡してその場で思いのたけを話すのではなく、手紙にしたため、手渡すというパターン。

第3位以降の「ファッション雑貨」「お酒類」「外食」などは、恋人、あるいは単なる異性に対して告白も兼ねての本命チョコを渡すという状況よりは、すでに恋仲・夫婦関係にある上での本命チョコにおけるプラスαと考えられる。バレンタインデーにかこつけて、日頃の感謝の意を表すギフトをするというところだ。詳しくは別の機会で解説するが、実際バレンタインデーに関する心境としては、「配偶者や彼に愛や感謝を伝える日」との回答率が一番高く、すでに恋仲にある人に向けた、愛を改めて確認する日との意味合いが強い。

ちなみに世代別に見るとこのような形となる。

↑ 本命チョコ以外に何か加えてプレゼントを用意するか(本命チョコを用意する人限定)(複数回答)(世代別)
↑ 本命チョコ以外に何か加えてプレゼントを用意するか(本命チョコを用意する人限定)(複数回答)(世代別)

手料理はどの世代もほぼ同じ値だが、手紙は20代が2割なのに対し、30代以降は1割を切る。告白、あるいはあえて手紙で想いを伝える必要はないのだろう。一方でファッション雑貨やお酒類は歳を経るほど回答率が高まり、50代では16.3%にまで達する。この世代になるとチョコは添え物的な形・きっかけとしてのアイテムで、むしろこちらの「加えてのプレゼント」の方が本命と考えた方がよさそうだ。


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