コンビニの出版物販売額をグラフ化してみる(前編:各社編)(2013年)(最新)

2013/10/16 09:00

店舗数は増加の一途を続け、取扱商品・サービスの領域も次々に拡大し、ますます日常生活に深く浸透しつつあるコンビニ(コンビニエンスストア)。一方、かつてはそのコンビニで客引きの重要商品であった雑誌をはじめとする出版物も、その立ち位置を少しずつ変えつつある。今回はコンビニ大手各社それぞれにおける出版物の販売動向を、【出版物の種類別売上の変化をグラフ化してみる(前年比)】でも用いた、日販による『出版物販売額の実態』最新版(2013年版)のデータをベースとして精査を行うことにした。

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今資料には42位までのコンビニ各社の直近データが一堂に会され、記述されている。これを元にまずは年間売上1000億円以上のコンビニ「7社」(昨年2011年分は8社だったが、今回はスリーエフが総売り上げ1000億円に達せず、脱落している)のグラフを生成しよう。

↑ コンビニ売上高(2012年、1000億円以上)
↑ コンビニ売上高(2012年、売上1000億円以上)

コンビニの売上額上位4社を評した言い回し「四天王」(セブンイレブン、ローソン、ファミリーマート、サークルKサンクス)に偽りはないことがあらためて確認できる。もっともさらに良く見るとセブンイレブンが群を抜いており、ローソンとファミリーマートが競り合い、サークルKサンクスがそれらの後を追う形。この図式も数年来お馴染みのもの。

それでは各コンビニにおける出版物売上高(全店舗総額)を計算の上、グラフ化する。店舗数も多く全体売上も段違いなセブンイレブンがトップであることに変わりは無い。今年も去年分データを(グラフ上のみ)併記し、変移も確認できるようにした。なお直上のグラフと比較しやすいよう、あえてコンビニの名前順は同じにしてある…とはいえスリーエフが抜けてしまった関係で、実数値の順位も変わらないのだが。

↑ コンビニにおける出版物売上高(総売上高1000億円以上、2011年-2012年、億円)
↑ コンビニにおける出版物売上高(総売上高1000億円以上、2011年-2012年、億円)

「セブンイレブン」「ローソン」「ファミリーマート」「サークルKサンクス」の「四天王」がそれより下位のコンビニと比べると、売上高で大きく勝っていることに違いは無い。順位も同じ。これは後述するように、セイコーマートをのぞけば1店舗あたりの売上に大きな違いは無く、店舗数の差異がそのまま大きく反映されているからに他ならない。

その店舗あたりの売上について、単純に「出版物販売額」を「店舗数」で割り、1店舗あたりの年間出版物売上額を算出し、グラフにしたのが次の図。やはり、あるいは当然のごとく、セイコーマートの店舗当たり売上額が低めなのが分かる。またコンビニ間の順位に少しながらも動きが見られる。

↑ コンビニにおける1店舗あたりの出版物売上高(全店で総売上高1000億円以上、2011年-2012年、万円)
↑ コンビニにおける1店舗あたりの出版物売上高(全店で総売上高1000億円以上、2011年-2012年、万円)

まず最初に目に留まるのはコンビニ各社とも「店舗当たりの売上額」ですら昨年2011年から減少していること。【少年・青年雑誌の無いコンビニ雑誌コーナー】で解説している通り、そして冒頭でも触れているが、昨今ではコンビニにおける出版物の立ち位置も変わり、ウエイトが随分と軽いものとなっている。随分と陳腐な表現だが「コンビニの出版物離れ」、あるいは「コンビニ客の出版物離れ」は確実に進んでいる。

詳細グラフは略するが、前年比でもデイリーヤマザキをのぞけば軒並み10%ポイント前後の減少を示しており、急速に売り上げが落ちている。もっともこの減少率は昨年から変わりなく、「出版物離れ」はこの数年のトレンドとなりつつある。

またコンビニそのものの総売上ではファミリーマートの上を行くローソンが、1店舗あたりの出版物売上では先を譲っている点など、各社の出版物に対する姿勢の微妙な違いが透けて見えてくる。例えば【ファミマでコンプティーク2013年10月号確保】でレポートしているように、ファミリーマートでコンプティークを取り扱うようになったのが象徴的ではある。

一方今件記事では総売り上げ1000億円超のコンビニのみ取り上げているのでグラフ生成上からは除外されてしまったが、スリーエフは2012年における1店舗あたりの出版物売上は798.3万円となり、上記グラフ内の7社よりもはるかに上の額となっている。そして大手コンビニの中では唯一前年比でプラスの値を示している。

これは文教堂が行っている、スリーエフとの共同店舗(コンビニの雑誌部分のコーナーを拡大したようなスタイル)が多分に影響している。実際、【文教堂の店舗一覧】でも右端の「備考欄」に「FC(スリーエフ)」の文字を多数見つけられる。また利用者からは「スリーエフと併設しているおかげで24時間(あるいは夜遅くまで)本屋が開店しているのでありがたい」との言及も複数確認できる。



純粋なコンビニで、という意味でトップに立つセブンイレブンの出版物売上高は年間544万円。つまり1日あたり1万5000円足らずという計算になる。同じくセブンイレブンの売上総額から1店舗当たりの金額を計算すると2億3280万円。一日約64万円。出版物が占める比率は2%強。少ないか多いかは微妙なところだが、これについては後編で精査していくことにしよう。


※各グラフで最新年度以外の数字が表記されていませんが、これは資料提供側の指示によるものです。何卒ご理解ください

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