震災後の減退も2012年後半から復調、そして横ばいに…震災後のラジオ聴取動向をグラフ化してみる(2014年6月度版)

2014/07/14 14:47

従来型4大メディア(テレビ・新聞・雑誌・ラジオ)の中でも、この数年でもっとも大きな変化の中にあるのがラジオ。インターネットや携帯電話の普及でメディア力(りょく)の減退著しく、広告費は減退するばかりの中、先の震災をきっかけにその存在意義を認められ、新たな立ち位置を確保しつつあるとも言われている。今回はビデオリサーチが定期的にプレスリリースとして公開を実施しているラジオ聴取動向の最新データ(【発表リリース:ビデオリサーチ 2014年6月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる】)をはじめとした各種経年データを基に、震災前後のラジオ聴取動向について探りを入れていく。

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震災前後の聴取率動向


今調査は1週間分の調査票を一括して郵送・回収する「日記式郵送留置調査方式」で実施されている。また類似メディアのテレビにおける視聴率取得の際に使われる自動取得型ではなく、利用者性向で偏りが生じ得るインターネット経由のものでもない。そのため、調査方式による実態とのぶれはほとんどないと見てよい。

今件項目における「週平均の聴取率」とは「週全体(平日、土日を合わせた)における、1日単位での平均聴取率」を意味する。例えば「1週間全体において、1度でもラジオを聴いた人の割合」ではない(こちらは63.1%)。

まずは全体的な聴取率の時系列推移。リリースなどから取得・利用可能なデータは2011年2月以降。そこでそれらの値を合わせてグラフ化する。東日本大地震・震災の発生は2011年3月11日だが、その期間以降に聴取率が上昇しているのがはっきりと見て取れる。

↑ 全局個人聴取率・時系列比較(6時-24時、週平均)(-2014年6月)
↑ 全局個人聴取率・時系列比較(6時-24時、週平均)(-2014年6月)

以前【地震情報で見直される「ラジオ」、評価を受ける「ソーシャルメディア」、そして……】などで解説したように、震災をきっかけとしてラジオはその価値を見直され、再評価(もちろんポジティブ)を受けることになった。また本震以降はしばらく大きめな余震が相次いだこともあり、ラジオを新たに備え、機会あるたびにスイッチを入れる人も少なくない(各通販サイトでも軒並みポータブルラジオの類が品切れとなった)。すでにラジオを持っている人も、聴取頻度は高まる。その結果、聴取率は7%台を回復する(2011年後半)。

しかし本震から時間が経過し、大きな余震の発生頻度も低下。それに合わせる形で聴取率も減少しはじめる。季節変動を考慮しなければ、減少は2012年春先から。2012年半ばには底を打ち、それ以降は多少ながらも回復したが、昨今では震災前の水準に戻ってしまった。現在はやや起伏間を覚える中で、6%強の状態で横ばいのまま続いている。2013年秋口までの動きで漸増するようにも見えたが、直近2014年6月分の値を見る限り、やはり6%半ばを基準値としたボックス圏内での推移と見た方が正しそうだ。

一連の動きを世代別に見たのが次のグラフ。

↑ 全局個人聴取率・時系列比較(6時-24時、週平均)(世代別)(-2014年6月)
↑ 全局個人聴取率・時系列比較(6時-24時、週平均)(世代別)(-2014年6月)

ここ最近の動きを見ると、未成年者とシニア層での減少、中堅層の増加という傾向が確認できる。特に20-34歳は震災後にもほとんど動きが無かったものの、2012年の後半以降少しずつではあるが上昇している。2012年8月に底を打つ形で少しずつ増加を示している35-49歳層と合わせ、注目したい動き。

逆にシニア層・未成年者の減少は、震災後に半ば必要に迫られてラジオを整備・聴取を始めた層が、余震頻度の低下と共に必要性への認識も薄れ、再びラジオ離れを起こしているものと考えられる。

直近分を見ると、35-49歳層と未成年者層の下げ方が顕著。これは2回分連続してのものなので、単発的なイレギュラー的動きとも考えにくい。各世代間の順番が入れ替わるほどの動きがあるとは思えないが、特に震災後の下落から立ち直ったかのように見えた35-49歳層での下げ基調には大きな注視をしたい。

前年同月比で見ると……


この動きを分かりやすくするため、そして季節変動を無視できるように、世代別に前年同月比を計算したのが次のグラフ。2012年2月より前の値が無いのは、元々の絶対値データが2011年2月以降しか取得できなかったためである。

↑ 全局個人聴取率・時系列比較(6時-24時、週平均)(前年同月比、%ポイント)(-2014年6月)
↑ 全局個人聴取率・時系列比較(6時-24時、週平均)(前年同月比、%ポイント)(-2014年6月)

2012年2月までと4月以降で、明らかにトレンドが変わっている。これは震災直後にラジオを整備し聴取した人の多くが、1年を経過して聴かなくなりつつあることを意味する。この傾向は2013年4月まで続き、それ以降はまた違ったトレンドが生じている。2012年4月から2013年4月まではほぼすべての世代でラジオ離れが起きていたが、それ以降は若年層のラジオ離れ・中堅層のラジオ回帰の動きが見て取れる。

若年層の聴取率減退が起きているのは理解できるが、中堅層以降の回帰傾向は注目に値するのと共に、直接的に結びつきそうな理由が想起できない。直近では若者層に加えて中堅層も落ち込み、シニア層のみが伸びており、これもあるいはトレンド転換の雰囲気を覚えさせる。

これらのチェックポイントにとりわけ注視しながら、今後の動向を引き続き精査したいところだ。


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