消費税改定直前駆け込み需要が奏功…2014年3月度のコンビニ売上高は既存店が2.9%のプラス、2か月連続

2014/04/22 15:30

日本フランチャイズチェーン協会は2014年4月21日、同協会公式サイト上で同年3月度のコンビニエンスストアの統計調査月報を発表した。その内容によれば協会加盟コンビニの同月度の売上高は前年同月比でプラス2.9%となり、2か月連続のプラスを示すこととなった。来店客数は振るわずマイナスとなったが、客単価が大きく上乗せされ(いずれも既存店ベース)、これにより売上はプラス化した。協会側では消費税率改定を直前にひかえ、たばこなどのまとめ買いが功を奏したとの分析している(【日本フランチャイズチェーン協会公式ページ】)。

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今調査の概要、調査対象企業といった詳細に関しては、過去の記事をまとめたページ【コンビニエンスストア(日本フランチャイズチェーン協会発表)】上で解説しているので、必要な場合はそちらを参照のこと。

主要項目における前年同月比は次の通りとなる。

●店舗売上高:既存店は2か月連続のプラス、全店は13か月連続のプラス
  • 全店ベース……+7.3%

  • 既存店ベース…+2.9%

●店舗数(前年同月比)
  • +5.1%

●来店客数:既存店は5か月ぶりのマイナス、全店は36か月連続のプラス
  • 全店ベース……+3.7%

  • 既存店ベース…−1.0%

●平均客単価:既存店は2か月連続のプラス、全店も2か月連続のプラス
  • 全店ベース……+3.5%(633.5円)

  • 既存店ベース…+3.9%(624.5円)

●商品構成別売上前年同月比(全店ベース)
  • 日配食品……+7.0%

  • 加工食品……+0.03%

  • 非食品………+11.6%

  • サービス……+20.4%

  • 合計…………+7.3%

※既存店……1年以上営業中の店舗を指す(店舗増加による底上げでの数字上の誤差を防げる)

3月は北日本を除き平均気温こそ高かったものの、降水量が多かったことから、外出機会が減じられ、客数はマイナスを示すこととなった。一方で4月1日からの消費税率改定に伴う駆け込み需要がコンビニにおいても発生。特にたばこのまとめ買いが顕著に売上に反映し、客単価は上昇。既存店売上高は前年同月比でプラスを示すこととなった。

商品構成別の動向(全店ベース)を見ると、日配食品は今月も堅調でプラス。先月から続きカウンターコーヒーの堅調さが商品区分全体をけん引している。加工食品もプラスだが、数字の表記状況からも分かる通り、ギリギリの範囲でのプラスに留まっている。これは全店ベースなので、既存店ベースの場合はマイナスであることは容易に想像できる。

非食品はプラス11.6%。前月のプラス0.5%からは大きな伸びだが、これは上記説明の通り、消費税率改定直前のまとめ買い、特にたばこのカートン買いが発生したものと考えられる。実際各コンビニでも3月の時点で「値上げ前のまとめ買い」を積極的に推し進め、専用コーナーを設けていたところも少なくない。非食品の構成率は売上全体の1/3強を占めているため、その項目での10%超の売上増は、相当の売上アップが成されたものと考えられる。

サービス部門は前月に続き、伸び率では最大のプラス20.4%。増加理由そのものはプリペイドカードの販売が大いに貢献しているものと考えられる。さらに前年同月の同部門による実績はプラス12.7%であったことから、そこからさらに2割増の増加をしめすという、非常に頼もしい伸び方であることが分かる。

コンビニの売上はここ十年ばかりの間はたばこの売れ行きに大きく左右される感が強い。今や売上高全体の約1/4(ローソンの場合)を占めるたばこの販売数は去年、今年あたりから減退する気配を見せているが、今回の値上げ前の特需、そしておそらく来月発生するであろうその反動の通り、今なお大きな影響力を示している。カウンターコーヒーやプリペイドカードのように、新たな柱となる商品も育ちつつあるが、売上全体を支える代替品にまでは成長していない。恐らくは今月も含めこれから数か月の間、コンビニの売上動向は、たばこの値上げに振り回されることとなるのだろう。


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