携帯電話の買い替え年数をグラフ化してみる(2017年)(最新)

2017/04/23 05:25

携帯電話(従来型携帯電話とスマートフォン双方)の進化・多様化は月単位で進んでおり、携帯電話事業者各社は四半期毎に大量の新型モデルを展開し、利用者の購入・買い替え意欲をかき立てさせる。また、従来型携帯電話からスマートフォンへのシフトに代表されるように、利用スタイルどころかライフスタイルをも大きく変えさせるレベルの変化を見せる動きも起きている。今回は内閣府が2017年4月6日に発表した【消費動向調査】の2017年3月実施分の調査結果を基に、「携帯電話の買い替え年数」の現状を確認していくことにする。

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買い替えは4年強、単身世帯がやや長め


消費動向調査は毎月調査を実施しているが年1回、3月分において、他の月よりは細部にわたる内容を調査している。その中の項目の一つ「主要耐久消費財の買替え状況」が今回スポットライトをあてる対象。これは「対象品目を回答年度(今回の場合は2016年4月-2017年3月)に買い替えをしていた場合、買い替え前の商品はどれだけの期間使っていたか」を尋ねた結果。つまり直近の買い替え実施者における「買い替えまでの年数」が示されることになる。もちろん新規に購入した場合や、買い替えが該当時期で無かった場合は回答に加わらない。

今回は従来型携帯電話以外にスマートフォンも含めた携帯電話全般の買い替え年数を抽出する(普及率などは両者の区分がなされているが、買替の項目では今なお「携帯電話」全体でひとくくりにて計測されている)。世帯区分別では「単身世帯」と「二人以上世帯」、そしてそれを合わせた「総世帯」の3つが用意されているが、長期時期系列データが保存されているのは「二人以上世帯」(以前は「一般世帯」と表記されていた)のみ。そこでまずは「二人以上世帯」における、買い替え年数推移をグラフ化する。

↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、二人以上世帯)(-2017年)
↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、二人以上世帯)(-2017年)

長らく買い替え年数が上昇していた携帯電話だが、2012年にはじめて値が前年比で減少する動きを見せた。2013年でも減少を続けたが、これは従来型携帯電話が十分使用に耐えられる(老朽化していない)状況でも、スマートフォンへの買い替えを行う人が増えた結果によるもの。しかし2014年以降はこの減少の動きから転じて再び伸びはじめ、直近の2017年もその動きは継続し、はじめて4年を超える値となる4.4年へと伸びることとなった。従来型携帯電話からスマートフォンへの前倒し的な買い替え需要は終わりを告げたようだ。

これを単身世帯の動向と重ねてグラフ化したのが次の図。

↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、単身/二人以上世帯)(-2017年)
↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、単身/二人以上世帯)(-2017年)

全般的には「単身世帯」の方が、ほんのわずかではあるが買い替え年数は長い。家族割引制度などが使えず割高となりがち、そして本体買い替えの際の出費がより「懐に痛い」単身世帯では、買い替えの踏ん切りがつきにくい、できるだけ長期間使い続けようとする意図が働いたものと考えられる。最近では2012年で逆転現象が起きているが、これは多分にイレギュラーとしての動きだったものと思われる。恐らくはスマートフォンへの切り替え衝動は「単身世帯」の方が上だったのだろう。

経年変化を眺めてみる


次のグラフは「二人以上世帯」「単身世帯」それぞれの属性における、過去10年間の買い替え年数推移をまとめたもの。なお2014年分から大本の消費動向調査では、買い替え年数の調査結果において、年齢階層区分がこれまでよりも細分化(10歳区切り)されることなり、データの連続性が取れなくなってしまっている。そこで29歳以下・30-35歳・60歳以上に該当する年代区分の結果を基に当方で加重平均化を行い、元の区分に合致する値を算出し、グラフに反映させている。これは他の消費動向調査関連の記事でも変わらない。

↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、二人以上世帯)(属性別)(-2017年)
↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、二人以上世帯)(属性別)(-2017年)

↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、単身世帯)(属性別)(-2017年)
↑ 携帯電話買い替え年数推移(年、単身世帯)(属性別)(-2017年)

「二人以上世帯」ではほぼ一様に買い替え年数は長期化していたこと、2012年から2013年にかけて発生した時期短縮の動きが、性別・年齢階層は関係無く生じたことが分かる。iPhoneの最新機種をはじめとしたスマートフォンへの切り替えの加速が、あらゆる年齢階層、特に急激な短縮ぶりを見せた若年層で起きたようだ。ただし2014年以降は再び男女・世代を問わずに長期化の動きが見られる。前倒し派のスマートフォン購入がほぼ終わり、従来型携帯電話を頑なに使いつつけてきた人たちのシフトが始まったようにみられる。

直近2017年では大きな伸びが確認できるが、統計値を見ても「買換えする人そのものが減り、なかなか買い替えなかった人が重い腰を上げた」動きはない。むしろ比率の上では前年よりも多くの世帯で買換えが生じている。該当期は2016年3月末にiPhone SE、同年9月にはiPhone7/7Plusの発売が始まったこともあり、旧タイプのiPhone所有者が良いタイミングと判断して買い替えを決断したのかもしれない。iPhone 4Sが2011年10月、iPhone 5が2012年9月発売開始なので、それらのユーザーが該当するのだろうか。

一方「単身世帯」ではややばらつきがあるものの、女性と60歳以上で少しずつ伸び、それ以外の属性では横ばいに推移しているように見える(29歳以下の2017年における突出はイレギュラーだろう)。

変化を見せる買い替え理由


最後に「買い替え理由」を「二人以上世帯」「単身世帯」それぞれについて確認する。2008-2009年では比較的高かった「上位品目への買い替え」が2010年に落ち込み、2011年以降は再び増加の一途をたどっていた。そして2014年以降はその動きが転じ、「上位品目」が減り、「故障」「その他」が増加する動きを示している。

↑ 携帯電話買い替え理由(二人以上世帯)(-2017年)
↑ 携帯電話買い替え理由(二人以上世帯)(-2017年)

↑ 携帯電話買い替え理由(単身世帯)(-2017年)
↑ 携帯電話買い替え理由(単身世帯)(-2017年)

元々携帯電話は流行を追い求められやすい(アクセサリー的な使われ方をする)、そして技術進歩が加速度的なことで、短期間(多くは四半期単位)で高性能な機種が続々発売される傾向があるため、「上位品目への買い替え」の回答率が高い。2008-2009年の「上位品目」の値の高さは主に「FOMAの全面展開」と「iPhoneの日本国内展開開始」、そして2011年以降は2011年10月に発売されたiPhone 4S、そして2012年9月21日に発売のiPhone 5によるところが大きい。2013年までは年々「上位品目」を理由に挙げる人が増加したが、2014年以降は低下の動きを見せる。従来型からスマートフォンへの買い替えを強く求める層の前倒し需要の消化が進み、通常のパターンに戻ってきたと解釈すれば道理は通る。つまり、買い替えブームが過ぎたということ。今件はあくまでも「買い替えをした人における」理由比率であることに注意しなければならない。

2017年に限ると二人以上世帯・単身世帯共に「上位品目」の値がわずかだが増加している。これは多分に上記で言及したiPhoneの新機種展開によるものだろう。とはいえ2011年から2012年の時のような大きな値動きには至らなかった実情を見るに、スマートフォン界隈のシェアの変化も推測できよう。



従来型携帯電話からスマートフォンへの買い替えは、携帯電話の買い替えにおいては大きな後押し(多分に前倒しの意味での)となる。しかしこの数年継続してきた買い替え期間の短縮や買い替え理由の「上位品目」の増加の動きに2014年にブレーキがかかったのが確認できたことから、これまで従来型携帯電話を利用してスマートフォンに一刻も早く買い替えたい人たちの買い替え機運は終了したように見える。

なお冒頭でも触れた通り、消費動向調査においては機種項目区分で「タブレット型端末の導入」「携帯電話をスマートフォンとスマートフォン以外(従来型携帯電話)に分離」などの変更がなされている。しかし今件買い替え年数動向は、これまで同様携帯電話全般としての算出が続いている。今後さらにスマートフォンへのシフトが進む一方、シニア層などでは従来型携帯電話の需要が手堅いまま継続している動きも確認されていることから、買い替え理由においても携帯電話の細分化を願いたいものだ。


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