1か月の購入金額は117円!? 週刊誌や雑誌、書籍の支出額をグラフ化してみる(2011年11月版)

2012/01/22 12:10

雑誌先日から【戦後の雑誌と書籍の発行点数をグラフ化してみる(「出版年鑑」編)】にもあるように、総務省統計局に収録されている【日本の長期統計系列】【日本統計年鑑】などを元に、出版業界や映画関連の中期的な動向を再確認している。その過程で「世帯ベースでの動向」について、以前週刊誌や雑誌、書籍の支出額を1か月分に限定した記事で【家計調査(家計収支編)調査結果】を元にした分析を行っていることを思い出した。良い機会でもあるので、今回は非定点観測として、現時点で取得できる最新のデータ2011年11月分を元に、グラフなどの再構築を行うことにした。

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現時点では2011年12月28日に公開された2011年11月分が最新データ。【「4.詳細結果表 e-Stat」内の「年」】を選び、そこから2009年・2010年分は年次の「家計調査 > 家計収支編 > 二人以上の世帯 > 詳細結果表 > 年次」、そして「<品目分類>1世帯当たり年間の支出金額,購入数量及び平均価格」から「4-1 全国 二人以上の世帯」のファイルをダウンロードして該当項目を抽出する。2011年分はまだ年次は出ていないので、同様に【「4.詳細結果表 e-Stat」内の「月」】から2011年1月-11月分について、それぞれ「<品目分類>1世帯当たり年間の支出金額,購入数量及び平均価格」から「4-1 全国 二人以上の世帯」のファイルをダウンロード、該当項目を選択。11か月分を足して11で割り、その上で12を乗算して1年分を算出する。いわゆる12月の「季節属性」に関する変移が生じ得るが、今回は「誤差」として許容する(次の機会にはあらためて年次の値を取得する予定)。

なお直近のデータでは、調査世帯数は7781世帯、世帯平均構成員数は3.07人、18歳未満人員は0.62人、有業人員は1.32人などとなっている。

対象となる書籍関連のデータは、「9.3 書籍・他の印刷物」及びその下部層部分「850-859」が該当数。それらの数字をグラフ化したのが次の図。世帯平均構成員数が提示されているので、新聞以外の一人当たりの額なども計算し、合わせてグラフ化しておく。新聞を除いたのは、新聞は世帯・月単位で購読するので、一人当たりの数字を出しても意味を持たないため。

↑ 2011年11月における二人以上世帯の平均支出金額(総務省統計局発表)
↑ 2011年11月における二人以上世帯の平均支出金額(総務省統計局発表)

↑ 2011年11月における二人以上世帯の”一人当たり”平均支出金額(総務省統計局発表)
↑ 2011年11月における二人以上世帯の”一人当たり”平均支出金額(総務省統計局発表)

項目名で補足をしておくと、「購入世帯数」は純粋に購入者が一人でも居た世帯の割合。そして「世帯購入頻度」は世帯単位での月あたり購入頻度。例えば11月中に誰かが2回雑誌を購入すれば、その世帯の購入頻度は200%になる。

これらのデータから読みとれる(2011年11月時点における)傾向は次の通り。

・新聞は月ベースで頼んで配達してもらう以外に、駅売りなどで時々購入しているケースもある。ただし一人も新聞を読んでいない(二人以上の)世帯も3割近くに達している。
・雑誌や週刊誌を一人も購入しない世帯は約3/4。購入する人がいる世帯は、月2回ほど買い求めている。
・一人当たりの週刊誌や雑誌購入金額は116円90銭。通常の週刊誌は200円後半から300円はするので(例えば週刊少年サンデーは270円・週刊少年マガジンは260円)、平均して月に1冊も買われていない計算。3か月でも1冊強(2冊に届かない)。

特に雑誌の購入額・頻度の少なさは、あらためて驚かされる。仮に週刊誌を1誌、毎週購入したとすれば、1か月で1000円程度。週刊誌を定期購入している人が1人いれば、その人に連動する形で7人強の「1か月間雑誌や週刊誌は何も買わない」がいて、ようやく平均値に達する計算になる。

↑ 仮に一人が週刊誌を毎週1冊ずつ買っていれば、他の7.6人は一冊も買っていない計算
↑ 仮に一人が週刊誌を毎週1冊ずつ買っていれば、他の7.6人は一冊も買っていない計算

ここまで雑誌や週刊誌への出費が減っている理由としては、インターネットやモバイル端末の普及による情報取得元の多様化が挙げられる。移動中における「時間つぶし」の道具が多数用意され、週刊誌や雑誌を選ばなくても(そして出費をしなくても)良くなったことが容易に想像できる。

電車に乗る機会があれば、周囲をさりげなく見まわして欲しい。雑誌を読む人と、携帯電話・スマートフォンなどを操作している人、どちらが多いだろうか。結果はすぐに見えてこよう。

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