シニア層のテレビへの執着心は強い…年齢階層別テレビ普及率動向(2011年)

2011/06/01 19:30

先日から【テレビやパソコンなどの普及率をグラフ化してみる(上)……テレビ・パソコン・ファックスなど(2011年分データ反映版)】など、【内閣府・消費動向調査】を基にした分析・グラフ生成記事のデータ更新を行っている。今回は以前、年齢階層別のテレビ普及率をグラフ化して状況を確認した記事の更新作業、すなわち最新の2011年データを反映したものを生成することにした。

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「消費動向調査」そのものの解説や「世帯」の区分、「普及率」の定義についてはまとめ記事【定期更新記事:主要耐久消費財・普及率(内閣府・消費動向調査)】で説明されている。そちらで確認をしてほしい。

↑ 世帯主年齢階層別カラーテレビ普及率(総世帯)
↑ 世帯主年齢階層別カラーテレビ普及率(総世帯)

変移を分かりやすくするために縦軸最下部を0%ではなく86%にしてあるところに注意してほしいが、元々世帯主が29歳以下の世帯はテレビの普及率が低かったものの、2007年以降大きく減少を見せているのが分かる。そして最新のデータ2011年分では、2010年に見せた切り返しから再び減少。この動きを誤差の範囲と見るのか、明らかな変調と見るのかは微妙なところだが、ともあれそれより上の世代と比べて、低いことに違いは無い。

一方で30-59歳の中堅層・60歳以上の高齢層はほぼ横ばい……なのだが、2009年以降の動きに限ると、30-59歳がわずかに減少、60歳以上が増加にあるのは興味深いところ。

せっかくなので昨今のテレビ普及率と大きな関係がある(切り替えという意味で)、ブラウン管テレビ・薄型(液晶・プラズマ)テレビの普及率を併記してみる。

↑ 世帯主年齢階層別カラーテレビ普及率(総世帯)(ブラウン管)
↑ 世帯主年齢階層別カラーテレビ普及率(総世帯)(ブラウン管)

↑ 世帯主年齢階層別カラーテレビ普及率(総世帯)(薄型(液晶、プラズマ))
↑ 世帯主年齢階層別カラーテレビ普及率(総世帯)(薄型(液晶、プラズマ))

これらを見ると、

・ブラウン管テレビの撤去は全世帯で進んでいるが、特に若年層が加速度的に進行している。
・薄型テレビの普及は全世帯で順調に進んでいる。特に30歳以上が伸びていた。
・29歳以下は「ブラウン管テレビを積極的に手放し、薄型テレビへは(他年齢階層と比べ)買い替えをあまりしていない」傾向が見られる。
 →カラーテレビそのものの普及率に関する30歳以上世帯とのかい離
・2010年-2011年にかけて、60歳以上の世帯で積極的なブラウン管テレビの撤去と薄型テレビの導入が確認できる。
 →60歳以上のテレビへの意欲の高さ。

などの傾向がつかみとれる。29歳以下の若年層でのテレビ普及率が低いのは、「ブラウン管テレビから薄型テレビの買い替えタイミングに合わせ、テレビそのものを置かなくなった」からであることが分かる。

同時に今回更新分、つまり2010年-2011年分で、60歳以上の世帯が30-59歳世帯の世帯と比べ「ブラウン管の値が低くなる」「薄型テレビが高くなる」の逆転現象を起こしているのが分かる。言い換えれば「ブラウン管を積極的に手放し」「薄型テレビを積極的に導入」している様子が確認できる。何度となく言われ、先日【テレビの視聴時間、若年層で減少中、でもその分高齢者が増えて…】にて視聴時間の面でも確認できたが、高齢者が「いかにテレビ好き」で「テレビ視聴に対しては積極的」なことが改めて認識できる。



今調査結果は携帯電話などを利用した「ワンセグ」の保有率を含んでいない。特に若年層に普及が進んでいるワンセグを加味すれば、もう少し違った値が出ることは容易に想像できる。しかしワンセグの視聴スタイルは明らかに固定型テレビと異なる(「ながら」度が高い、画面が小さいので文字などがほとんど読めない)ことを考えれば、そして携帯電話におけるワンセグ機能がそれほど積極的に使われていないことを考えれば、一様に「同じテレビ視聴」と見るのも(特に視聴率の点で)問題があろう。

ともあれ、物理的なテレビそのものという意味でも、若年層は中堅層・高齢層と比べてテレビから離れているようだ。そして高齢層もまた、それより下の層とは別次元で、テレビにべったりとへばりつく生活を過ごしているようでもある。

もう一つ。せっかくなので「1世帯あたりのカラーテレビ保有台数」も更新しておくことにする。

↑ 1世帯あたりのカラーテレビ保有台数(総世帯))
↑ 1世帯あたりのカラーテレビ保有台数(総世帯)

世帯当たりの普及率と似たような形を示している。ただし全体・総数が少しずつ減っているところを見ると、ブラウン管から薄型テレビに移行する際に、少しずつ整理統合もなされているのだろう。

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