イケアのイカす「猫の世界」広告
2010/09/12 07:54


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↑ Happy Inside - IKEA cats advert。
深夜、無人のイケア店内を我が物顔で走り回る100匹の猫たち。ある時は集団で、ある時は勝手気ままに、ある時は数匹が何らかの意思を持ったように店内を徘徊し、そして猫らしく自分の勝手気ままなたち振る舞いをしていく。テーブルから駆け下りたり、ベッドの上を走りまわったり、照明機器の間をくぐり抜けたり、縫いぐるみの山に埋もれてみたり……。BGMや時折見せるスローモーションの演出もまた、静かさ魅惑的な雰囲気をかもしている。

このコマーシャルの撮影には5組のカメラチームが導入された。もちろん画像内には映っていないので、コマーシャル中では店内は人間が皆無のように見える。一方猫たちはプロのペット(撮影用に訓練された猫)では無く、飼い猫などをあちこちから召集したもの。事前には店内のうちこちにバリアーをはり巡らしたり、「待機中」の猫をなだめたりなど、色々と大変だったようすが、同時に公開された「メーキングビデオ」で分かる。

↑ いわゆる「メーキングビデオ」。
店内に猫を放してその様子を撮影するという発想そのものが奇抜、そしてその発想をここまで昇華させて1分の映像に収めるセンスと技術は、まさに賞嘆もの。「何かイケアって凄いな」「夢のような世界だな」と多くの視聴者の心に刻むことは間違いない。その点ではコマーシャルとしては大成功の部類に収まるに違いない。
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