地下鉄通路なのに買物かごを探したくなる広告

2010/06/24 06:41

地下鉄駅とその周辺の地下通路(合わせて地下鉄通路)は周囲を壁で仕切られ、多くの人が行き交うという特殊な環境のため、【あの映画のワンシーンに飲み込まれた気分になれる地下鉄通路の側壁広告】や【そばを通るだけでセレブ気分になれるカメラの広告】のような広告展開の場所として良く利用される。それはまた同時に、地下鉄通路が広告のアイディアを考える人にとって、素晴らしいキャンパスであることに他ならない。今回紹介する広告もまた、地下鉄通路の特性を活かした、独創的で目を引きつける発想のものである(トリガー記事:uphaa.com)。




↑ 地下鉄通路内のあらゆる柱に「商品が並ぶ」かのような……
これは韓国のHomePlusというスーパーマーケットが、地下鉄通路に接続する地下にオープンするにあたり、地下鉄通路で展開された広告。すでにその地下鉄通路の地上出口そばにはライバル店のスーパーマーケットがあり、地下鉄駅を利用していた人の多くは、地下鉄通路から外に出て、そのスーパーに足を運んでいた。このままではせっかくの「地下鉄駅から直結している」というメリットも十分に活かせない。

そこで考え出されたのがこの広告。あらゆる地下鉄通路の柱に商品がずらりと並んだステッカーを貼り、まるですべての柱がスーパー内の商品棚のように見せる仕組みをこらした。地下鉄通路を利用する人は柱を目にし、そばを通り過ぎるたびに自分がスーパーマーケット内にいるかのような気分になり、そしてそのまま通路に直結する新装開店のスーパーマーケットに足を運ぶ(あるいは開店前の告知を見て認知する)という仕組み。

この地下鉄通路広告はお店のオープン一か月前から開始され、十分以上に「地下鉄通路を出たところにある外の店では無く、地下鉄通路内(から直結する形)にスーパーが存在する」ことを地下鉄利用客に認知させることに成功。同スーパーはテレビやチラシなどの一般広告は一切使用しなかったものの、初日の売り上げは予想を550％も上回るものだったという。

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